Avon наращивает прибыль в России
Американская косметическая компания Avon Products впервые за несколько лет смогла нарастить выручку в России. По словам представителей компании, факторами роста выручки послужил рост числа людей, занимающихся прямыми продажами и инфляция. За первый квартал продажи Avon выросли на 5% по сравнению с тем же периодом прошлого года, а выручка, с поправкой на курсовые колебания рубля — на 25%.
В последний раз продажи компании в России росли в 2012 году — тогда, после значительного снижения покупательной способности россиян, количество распространителей значительно выросло, как и в текущем году. По словам президента Ассоциации прямых продаж (АПП) Тамары Шокаревой, такой рост числа распространителей продукции компании идет в периоды кризиса, когда люди теряют работу или устраиваются в Avon, чтобы иметь дополнительный доход.
Компания Avon индексировала цены на косметику только в соответствии с инфляцией, да и то только по курсу 2015 года, что снизило размер прибыли, но увеличило количество продаваемых продуктов. Россия — одна из немногих стран, где бизнес Avon растет. В целом выручка компании снижается с первого квартала 2015 года во всех регионах мира. Глобальная выручка косметического гиганта снизилась в первом квартале 2016 года на 16% до 1,31 млрд долларов, а чистый убыток увеличился на 13% до 165 млн долларов.
На рост прибыли компании в России повлияло также падение продаж основного конкурента — шведской компании Oriflame, сократившей продажи на 9% и количества ее активных представителей по России и странам СНГ на 21%, до 1,3 млн человек. В компании объяснили уход распространителей тем, что россияне разочаровались в малом бизнесе в целом.
Avon наращивает прибыль в России
Avon, одна из ведущих мировых косметических компаний, ведет свой бизнес более чем в 110 странах, в России работает с 1993 года. Компания на протяжении десятка лет боролась с падением продаж, а ее бизнес по сетевым продажам косметики с участием почти 6 млн представителей не смог адаптироваться к изменениям рынка и предпочтениям покупателей. Улучшить финансовые показатели при помощи продажи в интернете Avon также не удается.
