Diageo и Jose Cuervo обмениваются алкогольными брендами


 

diageo_ jose_cuervo_brandpost.ru  3Стало известно о планах одного их крупнейших мировых производителей алкогольных напитков Diageo произвести обмен активами с компанией Jose Cuervo. Британская Diageo решила отдать мексиканской Jose Cuervo бренд виски Bushmills в обмен на бренд текилы Don Julio. На данный момент Diageo владеет половиной бренда текилы, а после обмена активами — получит полный контроль над Don Julio. Обмен активами не равноценный, поэтому компании Jose Cuervo придется доплатить еще 408 млн долларов за владение ирландским виски Bushmills. Ожидается, что компании закроют сделку в январе-феврале 2015 года.

 

По словам исполнительного директора Diageo Ивана Менезеса, такая сделка будет отвечать  интересам обеих алкогольных компаний. «Сделка принесет выгоду как нашей компании, так и компании Jose Cuervo. Мы занимаем ведущие позиции в быстрорастущем сегменте ультрапремиум алкоголя и хотим расширить свое присутствие на мировом рынке за счет увеличения своей доли в Мексике. Детали сделки уже обговорены, осталось ее закрыть в начале следующего года», — сказал Менензес.

 

Ирландский бренд Bushmills компания Diageo приобрела в 2005 году у Pernod Ricard за 365 млн долларов. Бренд виски очень старый, лицензия на его производство была выдана Bushmills еще в далеком 1608 году. По уровню популярности в США виски Bushmills находится на втором месте после Jameson. В то же время текила Don Julio считается самым известным брендом среди текил премиум класса. Одна бутылка текилы Don Julio стоит больше 70 долларов. По итогам 2013 года продажи Don Julio выросли  на 27% и компания надеется после получения полного контроля над брендом, увеличить продажи еще на 20-25%.

 

Приобретение полного контроля над брендом — уже не первая сделка Diageo в этом году. В начале 2014 года компания расширила свое присутствие на рынке, выкупив бренды Peligroso и DeLeon. По данным производителя, за прошлый год было продано 800 тысяч ящиков  Bushmills и 588 тысяч ящиков Don Julio. Общая выручка компании от ирландского виски составила 58 млн фунтов стерлингов, а от продажи текилы — 103 млн фунтов.

 

 

 
 
Статья прочитана 274 раз(a).
 
Еще из этой рубрики:
 
Здесь вы можете написать комментарий к записи "Diageo и Jose Cuervo обмениваются алкогольными брендами"

Войти, чтобы написать отзыв.

Архивы
Наши партнеры
Стильные Угги в Киеве
Читать нас
Связаться с нами
Для предложений о размещении авторских материалов на сайте воспользуйтесь формой «+Добавить новость». В случае перепечатки материалов активная ссылка на ресурс обязательна. Всегда рады сотрудничеству!