Heineken привез в Россию бренд Gosser
Пивоваренная компания Heineken заявила о начале производства светлого пива Gosser в России. Новое пиво будет выпускаться сразу на пяти заводах РФ: в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Стерлитамаке и Новосибирске. В течении 2015 года Heineken планирует разливать пиво в традиционные формы — стеклянные бутылки и алюминиевые банки. Начиная с 2016 года компания запустит линии разлива в ПЭТ- бутылках и кегах на двух или трех пивзаводах компании.
Gosser является типичным австрийским светлым пивом, которое, по данным исследовательской компании TNS, является самым популярным сортом в Австрии и одним из самых популярных сортов в Германии и Швейцарии. В Австрии у Gosser нет конкурентов по объемам продаж среди прочих пивных брендов, широко представленных в стране. Благодаря широкой географии Heineken сделает для российских потребителей пиво по доступной цене, чтобы соответствовать возможностям покупателей. Розничная цена локально произведенного пива не будет превышать 50 рублей, что соответствует средней цене на импортное пиво премиального сегмента.
Запуск производства пива Gosser компания Heineken будет сопровождать массированной рекламной кампанией «155 лет мужских историй». Кампания охватит медиа и точки продаж по всей России и продлится около трех месяцев. Рекламная поддержка Gosser стартовала в конце мая в крупных городах и успешно продвигается в небольшие населенные пункты.
«Запуск светлого пива марки Gosser позволит нам сбалансировать портфель своих брендов с точки зрения их ценового позиционирования. Кризис в России заставил нас изменить стратегию и пересмотреть целесообразность выпуска некоторых сортов пива. В портфолио компании в России мы добавили международную марку пива, сопоставимую по стоимости с российскими брендами, что поможет нам привлечь максимально широкую аудиторию потребителей пива», — заявил директор по маркетингу Heineken Russia Джонни Кэхилл.
Heineken — нидерландская пивоваренная компания, крупнейшая в стране. Штаб-квартира компании находится в Амстердаме. История компании берет начало с 15 февраля 1864 года, когда ее основатель Герард Адриан Хейнекен купил амстердамскую пивоварню Haystack.
