Обновление: 28.04.2012 в 11:29
Подпишись на RSS

Введите Ваш e-mail адрес :

Гипермаркет портативной техники                     Стильные Угги в Киеве

Cosmopolitan построит сеть ювелирных магазинов в России

4 Февраль 2012 · Компании и рынки

  Компания «Cosmopolitan» намерена активно осваивать российский ювелирный рынок. Мировой бренд, известный благодаря популярному глянцевому журналу, планирует построить сеть ювелирных бутиков и магазинов женских аксессуаров. Владельцы бренда Cosmopolitan провели ряд маркетинговых исследований российского рынка ювелирных изделий,  выявив благоприятные перспективы для развертывания новой сети в РФ. По планам руководства марки уже в текущем году Cosmopolitan откроет [...]


Molson Coors покупает пивоварни StarBev

7 Апрель 2012 · Компании и рынки

  Пресс-служба Molson Coors распространила сообщение о согласии пивоваренной компании приобрести владельца пивного бренда Staropramen – StarBev. Сумма сделки, указанная в официальном пресс-релизе, составит  2,65 млрд. евро (порядка $3,54 млрд.). Соглашение между двумя крупными производителями пива обеспечит   Molson Coors возможность значительно расширить сферу деятельности  в Центральной и Восточной Европе, – отмечает агенство Bloomberg. Компания StarBev [...]


Битвы брендов

Присоединяйтесь к обсуждению

Метки

Метки записей
3 Сентябрь 2010

Зачем обновлять фирменный стиль?

Опубликовал .

Фирменный стиль – неотъемлемая составляющая имиджа компании. Организация кампании по продвижению стиля организации осуществляется с учетом стратегии имиджа компании. В широком смысле инструментарий коммуникаций продвижения фирменного стиля может включать инициативы: презентации и пресс-конференции, пресс-релизы, директ-мейлинг, производство фильмов и роликов, PR и рекламные кампании, изготовление и разработка буклета, сувенирной и полиграфической продукции, специальные мероприятия, участие в выставках, всего того, без чего невозможно представить продвижение компании.

Следующий момент, на который стоит обратить внимание сразу, это строгое и постоянное соблюдение фирменного стиля сотрудниками. Помочь решению вопроса могут внутренние приказы, семинары для персонала, инструктирование новых сотрудников. Деловые партнеры и третьи лица нередко размещают у себя на сайтах или в рекламных брошюрах самодельные «логотипы», имитирующие фирменный стиль партнера. Подобные ситуации надо отслеживать и пресекать, «разноголосица» фирменного стиля скажется на репутации компании негативно.

Нелишне размещать в рекламном буклете, на веб-сайте сообщение, что фирменная символика может использоваться только с согласия компании. Успешность применения фирменного стиля зависит напрямую не столько от правильности соблюдения, но и от широты и качества использования на рекламных носителях компании, включая бигборд и ситилайт. Чем шире использование, тем большей целевой аудитории представлена компания и ее символика. Однако соблюдая фирменный стиль, лучше не переусердствовать. Были случаи, когда компания настолько увлекалась процессом брендирования, что наносила логотип на самые неожиданные вещи, эффект от чего был весьма сомнителен, например, в туалете на держатель бумажных полотенец.

Внедрять стиль компании следует эволюционно и в рамках ее стратегии коммуникации формирования имиджа, и в процессе повседневной деятельности компании. Потребности в собственно целенаправленном продвижении фирменного стиля нет. Гораздо важнее соблюдение его и правильное применение.

Главное отличие в продвижении фирменного стиля компании существующей не один день – в необходимости борьбы с устоявшимся имиджем. Речь не только в замене визуального облика компании. Меняется философия организации, и не обойтись эволюционными методами. Обычное продвижение фирменного стиля может не принести ожидаемого результата. В максимально короткий срок надо донести целевой аудитории новые ценности, позитивное восприятие компании и стереть из памяти нежелательные стереотипы или ассоциации. Желательно задействовать финансовые возможности, широкий инструментарий продвижения фирменного стиля компании.

Спонсор статьи — Широкоформатная печать ВЕСНА-Принт

Popularity: 1% [?]

Most Popular Posts



Новости брендов
Для предложений о размещении авторских материалов на сайте воспользуйтесь формой «+Добавить новость». В случае перепечатки материалов активная ссылка на ресурс обязательна. Всегда рады сотрудничеству!

Видео

Избранное видео

Twitter

Наш микроблог на Twitter

Рубрики

Поиск информации по категориям

Архивы

Поиск информации по месяцам

Счетчик

Статистика сайта
Rambler's Top100

© 2009 Все права защищены ·
Публикации (RSS) Комментарии (RSS)

© 2010 brandpost.ru. Все права защищены. В случае копирования материалов сайта активная ссылка на ресурс обязательна.   Войти