McDonald’s в Китае сменил название на «Золотые ворота»


 

McDonald’s в Китае сменил название на «Золотые ворота»

Американская сеть ресторанов McDonald’s сменила официальное название своего подразделения в Китае. До этого момента оно звучало как Mandanglao (в переводе с английского на китайский), а теперь сеть ресторанов будет называться как Jingongman, что можно перевести как “Золотые арки”. Как заявили в главном офисе компании, нововведения касается только названия предприятий и не повлечет за собой переименования ассортимента или ребрендинга.

 

Телекомпания CNN, которая провела опрос на улицах китайских городов, отмечает, что большинству опрошенных китайцев новое название не пришлось по нраву. Некоторые заявили, что несмотря на появление смыслового сходства с логотипом McDonald’s, его новое название больше бы подошло для государственного предприятия или мебельной фабрики. Другие задались вопросом, что в новом названии нет ничего, чтобы указывало бы на съедобность блюд, продаваемых в McDonald’s. По словам журналистов CNN, все дело в том, что для крупных западных брендов в Китае принято выбирать китайское название, которое было бы понятно китайскому пользователю. Например, Coca-Cola в Китае известна под брендом Ke kou ke le, что переводится как “весело и вкусно”, Google звучит как Gu ge, или “сбор урожая”, сервис аренды жилья Airbnb — звучит как “приветствовать друг друга с любовью”.

 

Новая компания, которая называется теперь Golden Arches China Management Limited, будет самой крупной франшизой McDonald’s за пределами США. Американский инвестиционный фонд Carlyle Group и китайская госкорпорации CITIC Group приобрели 80% бизнеса компании McDonald’s в Китае за 2,08 млрд долларов в 2016 году. Договор действителен на 20 лет, после чего компании будут снова вести переговоры о продолжении сотрудничества. В ближайшие 5 лет в Китае и Гонконге планируется открыть более 1500 новых заведений в добавок к уже работающим 2800.

 

McDonald’s в Китае сменил название на «Золотые ворота»

McDonald’s — американская корпорация, была до 2010 года крупнейшей в мире сетью ресторанов быстрого питания, работающей по системе франчайзинга. После 2010 года McDonald’s находится на втором месте после американской сети Subway.

 
Метки текущей записи: , ,
 
Статья прочитана 36 раз(a).
 
Еще из этой рубрики:
 
Здесь вы можете написать комментарий к записи "McDonald’s в Китае сменил название на «Золотые ворота»"

Войти, чтобы написать отзыв.

Архивы
Наши партнеры
Стильные Угги в Киеве
Читать нас
Связаться с нами
Для предложений о размещении авторских материалов на сайте воспользуйтесь формой «+Добавить новость». В случае перепечатки материалов активная ссылка на ресурс обязательна. Всегда рады сотрудничеству!