«Одноклассники» в 3 раза увеличили доходы от видеорекламы
Социальная сеть “Одноклассники” опубликовала отчет за 2017 финансовый год, в котором указано, что доходы компании от рекламы выросли почти в три раза. В самой компании такой рост связывают с появлением новых рекламных форматов, что привело к повышению эффективности размещений. Одним из самых быстрорастущих форматов прошлого года стала видеореклама — объем выручки в этом сегменте составил 177%. Также компания увеличила набор инструментов для рекламодателей и строго начала контролировать качество трафика, что не могло остаться незамеченным на фоне подобных услуг конкурентов.
“В 2017 году мы расширили не только выбор форматов рекламы, но и арсенал инструментов для работы с ними. Количество таргетингов увеличилось до 400, что, в свою очередь увеличило внимание к нам рекламодателей, которые были рады качеству трафика и доступу к результатам независимого аудита рекламы. Совокупность этих факторов и привела к росту рекламной выручки “Одноклассников” по всем направлениям”, — рассказала вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group Элина Исагулова.
По словам Исагуловой, особенно выделился в прошлом году формат видеорекламы — видеосмотрение в “Одноклассниках” в 2017 году выросло на 60%. “Этому тоже есть объяснение: в соцсети появилось много профессионального контента и эксклюзивных трансляций. Качественный видеоконтент способствовал росту интереса рекламодателей к этому формату. В целом это соответствует тренду перераспределения бюджетов из ТВ в digital, однако комплекс мер по повышению эффективности создал сингулярность”, — заявила Исагулова.
«Одноклассники» в 3 раза увеличили доходы от видеорекламы
С начала 2018 года рекламодатели получили новую возможность использовать видео как для медийных размещений, так и для performance-маркетинга: в “Одноклассниках” появилась кликабельная видеореклама, которая может вести на сайт, страницу в магазине приложений или сделать телефонный звонок. Благодаря нововведению, количество рекламодателей, которые размещают рекламу через систему MyTarget, выросло на 205% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
