Volkswagen пополнил активы сетью диллеров Porsche

По сообщению представителей концерна Volkswagen немецкий гигант автопрома обязался заплатить 3,3 млрд.евро по сделке покупки самого крупного независимого диллера в Европе, Porsche Holding Salzburg. Приобретение диллерской сети Porsche является очередным этапом реализации плана формирования глобальной компании VW. В течение продолжительного времени сеть розницы Porsche служила для семей Porsche и Piech оплотом, однако крах предприятия Porsche [...]

«Фактор репутации»: Ежегодный рейтинг популярности брендов США

Исследовательская компания Harris Interactive опубликовала ежегодный рейтинг «Фактор Репутации», в котором оценивается репутация 60 самых заметных брендов США. В Топ-10 в этом году попали такие компании, как: Berkshire Hathaway, Johnson & Johnson, Google, 3M, SC Johnson, Intel, Microsoft, Coca-Cola, Amazon.com и General Mills, сообщает интернет-издание Adweek. Самую плохую репутацию имеют Freddie Mac, AIG, Fannie Mae, [...]

Битвы брендов

Метки

лавка скайп счет интернет-телефония спутник футбол торговые марки рестораны ледяная страсть Ferrari HD DVD Burger King видео укладка куранты Ladoga фен штрихкодирование игнобель обыкновенное чудо тренд PepsiCo дизайн авто покупатель автомобильные компании ювелирные изделия марки авто Start Up романтика Blu-ray HDTV операционная система дважды на слуху марка Паучья карусель Брауна платежные системы Cartier банкинг Муза времен декаданса эскимо кафе Chevrolet adidas украшения фастфуды равный среди равных коммуникации мода красота дед мороз Fashion show бренды Dr.Martens Jean Paul Gaultier Microsoft стандарт Aston Martin бриллианты горные лыжи шопинг ambassador банкомат Facebook мобильная связь Mercedes-Benz ритейл кредит Fiat тойота Концепт-подиум звонки Absinth кассовый аппарат эротика Компании и рынки Александрийский проект социальные сети автопроизводитель левайсы мессенджер деньги банк Железная палочка Марселя видеочат Visa пляж фаберже новый год iPhone товарный знак торговля Nissan бытовая техника менеджмент автопроизводство Audi лед EMI Mail.ru два отличных продавца парфюмерия магазин карнавал пиво Nike финансы Quake бизнес маркетинг Coca-Cola Тимати гирлянды поезд компьютерные игры сотовые телефоны вендинг Windows Ford противостояние в синем спектре Apple Red Bull разрешение Porsche трафик Истории успешных логотип мороженое бикини дыхание ветра касса Goldman Sachs автопром PayPal напитки пивные бренды музыка сладости рейтинг брендов фастфуд ip телефония елочные игрушки фильмы Intel маникенщица интернет автобренд авторынок Volkswagen Gizmo Внедорожники с репутацией итальянские автомобили дом моды виртуальные игры инстинкта РЖД Lipton Шнобелевка банкноты праздник света мишура концепт BMW бира брэнд авто жевательная резинка Orange спутниковое ориентирование интернет-коммуникации студия звукозаписи байк автозавод смартфоны Chanel купальники хлопушки брендинг алкоголь ноу хау McDonald's косметика IBM gps кофейня пломбир ресторан CD изобретение рождественский сезон Panasonic супермаркет венецианский проект кофе азарт Motorola лого секс автомобили формат вклад электронный кассир мобильные телефоны оскар доктор мартенс гарвард связь google елка покупка концерт Hermes General Motors продавец конфеты рейтинг компаний лазер голоса в сети проценты стерео UNIQLO Nokia автопромышленность прическа Cadbury стиль автопроизводители сексуальный взрыв игровые автоматы Samsung формула четырех знаков интеллектуальная метка производство чипов шоколад рестораны быстрого питания модели автомобилей онлайн-банкинг rfid вино модная одежда Starbucks денежный ящик Ритти и Паттерсона DVD торговая марка модель акустика закусочные Victoria's Secret Alfa Romeo Android волосы Wendy's Hi-Fi

Портрет потребителя в условиях кризиса

В августе Omnicom Media Group провела очередное исследование трендов потребительского поведения людей в период мировой рецессии в странах Европы (включая Россию), Азии, Латинской и Северной Америки. Согласно результатам исследования, потребитель под воздействием кризиса стал эволюционировать и менять культуру потребления, уделяя больше внимания рациональным факторам при принятии решения о покупке.

Для детального анализа основных потребительских трендов были использованы как локальные, так и сетевые исследовательские инструменты и экспертизы: фокус-группы и интервью в местах покупок различных товарных категорий для определения значимых трендов потребительской культуры и влияния на нее кризиса, а также онлайн-панель OMG Snapshot для репрезентативного подтверждения основных выводов. В масштабном исследовании по всему миру приняло участие более пятнадцати тысяч человек, из них более двух тысяч респондентов участвовали в качественных исследованиях. В России в исследовании приняли участие тысяча триста респондентов, все опрошенные проживают в городах с населением более миллиона человек.

В рамках исследования были определены восемь ключевых типов потребительского поведения:

Brakes on buying — потребители, которые сделали паузу в покупке дорогих товаров и услуг, и/или сократили частоту их потребления.

Losing luxuries — люди прекратившие покупать товары премиум класса.

Alternative economies — тип поведения, основанный на принципе совместного использования товаров, а также покупке секонд-хэнд товаров. Этому типу свойственно активное общение в тематических сообществах, где люди помогают друг другу, а также продают и покупают друг у друга нужные им товары.

Smart shoppers — люди, активно оптимизирующие свои расходы. Для них основным потребительским свойством товара становится цена. Они тратят много времени на сравнение ценовых предложений и выбирают лучшую цену, также они сильно ориентированы на распродажи и скидки.

Cocooning consumers — категория людей, сокративших расходы в период рецессии на проведение досуга и отдыха. Потребители, относящиеся к данному типу, больше свободного времени проводят дома, а вне дома отдают предпочтение заведениям (рестораны, бары и клубы), предлагающим специальные ценовые предложения.

Make do and mend — эти потребители в период кризиса заменили покупку некоторых товаров и услуг «домашним производством», т.е. сами стали шить одежду себе и своим близким, выращивать овощи и фрукты на приусадебных участках, тем самым экономя средства на определенных категориях товаров.

Free fun — для них основным источником экономии в период кризиса является цифровой развлекательный контент. Категория этих потребителей активно ищет в интернете возможности бесплатной закачки развлекательного контента и организовывает сообщества по интересам, в рамках которых делится музыкой, видео, играми и так далее.

The selfish green — не смотря на мировой кризис, для данного типа людей одной из основных жизненных ценностей является «чистота» окружающей среды. Они продолжают покупать высокотехнологичные товары, а также те товары, которые не приносят вреда окружающей среде, не смотря на то, что зачастую данные категории товаров намного дороже «вредных» аналогов.

Anxieties and antidotes — данная категория потребителей с наступлением рецессии поменяла свои жизненные ценности, сменив приоритеты с различных материальных благ, в пользу духовных ценностей, таких как семья, общение с друзьями, здоровье, релаксация и так далее.

Одним из ключевых выводов данного исследования является тот факт, что потребитель под воздействием рецессии стал эволюционировать и менять культуру потребления, больше уделяя внимания рациональным факторам при принятии решения о покупке.

Потребитель стал больше обращать внимание на рекламные сообщения, содержащие информацию о скидках, специальных ценовых предложениях, распродажах. Так в России 51% респондентов согласились с данным утверждением, в то время как в среднем в Европе данный показатель составляет 39%.

В период рецессии для потребителя еще более актуальным стало качество потребляемых товаров и услуг, 42% европейцев готовы переплачивать за качество приобретаемых товаров и услуг — для России данный фактор является не менее значимым (64% россиян согласились с данным высказыванием).

Потребители оказались готовы менять свои брэнд-предпочтения, не переплачивая за статус торговой марки, выбирая альтернативные более рациональные предложения. В России 47% респондентов согласились с данным высказыванием. Данный фактор снижает существовавший уровень лояльности к торговым маркам — в то же самое время, открывая возможности для привлечения новой аудитории и запуска новых брэндов.

Изменения потребительских трендов заставляют компании производителей менять свои стратегии продвижения: коммуницировать свои товары и услуги как наиболее эффективное вложение средств при покупке товара в определенной категории, изменять свои маркетинговые и рекламные стратегии, перераспределяя акценты в сторону новых (цифорвых) медиаканалов, и/или наоборот возвращаться к традиционным СМИ, следуя меняющемуся медиа поведению потребителя.

Источник

Мой блог находят по следующим фразам

• гольф
• шанхай
• рейтинг ювелирных брендов
• петербург муза
• Яйца фабрики фаберже
• biznes idei bez

Popularity: 3% [?]

Популярные статьи

• 05.12.2009 -- Head Porter и Bedwin: Клетка снова в моде

Оставить комментарий

Для предложений о размещении авторских материалов на сайте воспользуйтесь формой «+Добавить новость». В случае перепечатки материалов активная ссылка на ресурс обязательна. Всегда рады сотрудничеству!

Видео

Twitter

Рубрики

• Истории успешных
• Комментарии
• Компании и рынки
• Концепт-подиум
• Шнобелевка

Архивы

• Апрель 2012
• Март 2012
• Февраль 2012
• Январь 2012
• Декабрь 2011
• Ноябрь 2011
• Октябрь 2011
• Сентябрь 2011
• Август 2011
• Июль 2011
• Июнь 2011
• Май 2011
• Апрель 2011
• Март 2011
• Февраль 2011
• Январь 2011
• Декабрь 2010
• Ноябрь 2010
• Октябрь 2010
• Сентябрь 2010
• Август 2010
• Июль 2010
• Июнь 2010
• Май 2010
• Апрель 2010
• Февраль 2010
• Январь 2010
• Декабрь 2009
• Ноябрь 2009
• Октябрь 2009
• Сентябрь 2009
• Август 2009
• Июль 2009

Счетчик