Рождественский сезон, или Обыкновенное чудо маркетинга


 

Представители ритейла год от года возлагают на рождественский сезон продаж особые надежды. Новогодние атрибуты в эти дни становятся лучшим украшением любой торговой марки, а распродажи, скидки и подарки делают праздничный шопинг приятной традицией.

Не удивительно, что коммерсанты во время новогодних празднеств привыкли получать как минимум двойную выручку, ведь многие посетители торговых залов и офисов специально откладывают деньги, чтобы порадовать близких знакомых и себя лично долгожданными и дорогими покупками.

Примечательно, что привычная новогодняя елка стала символом Рождества еще в VIII веке. Ель, ставшую в определенном смысле коммерческим продуктом, украшали резными деревянными фигурками и цветами, изготовленными из бумаги, яблоками, вафлями, позолоченными изделиями и кусочками сахара. Большинство елочных игрушек при этом были съедобными, поэтому на рождественских ярмарках по сей день большим спросом пользуются фигурные пряники, печенье, фигурки из сахара и другие формованные сладости.

В начале XVII века изготовление елочных украшений было уже весьма доходным ремеслом. Искусные мастера золотили елочные шишки, покрывали пустые яичные скорлупки тонким слоем чеканной латуни, шили из лоскутов цветной ткани сказочных персонажей и катали из олова серебряную мишуру. В 1848 г. по причине плохого урожая яблок стеклодувы германской Тюрингии из местечка Лауш придумали украшать рождественское дерево стеклянными шарами. Так, в департаменте Мозель в центре Мейзенталя наладили производство полых стеклянных шаров, покрытых изнутри слоем свинца и украшенных снаружи блестками. Позднее, после открытия в Лауше в 1867 г. газового завода, городские ремесленники с помощью газовых горелок стали выдувать большие тонкостенные стеклянные шары. Опасное для здоровья свинцовое покрытие при этом заменили слоем нитрата серебра. Мастера также изготовляли стеклянных Дедов Морозов, виноградные гроздья в керамических формах, кувшинчики, амфоры и дудочки, которые женщины и дети с удовольствием раскрашивали золотой и серебряной краской.

В 20-х годах XIX столетия к этой прибыльной индустрии присоединились жители из богемского городка Яблонец, а затем японцы, поляки и американцы. В то же время мода на елочные украшения беспрестанно менялась — от аскетичных наборов серебристой мишуры с имитирующей снег ватой до пышных нарядов сверкающих шаров и ярких новогодних огней.

Праздник света

По легенде, первым сторонником рождественских празднеств с зажиганием свечей на «священном дереве» был знаменитый богослов Мартин Лютер. Однажды вечером, занятый сочинением проповеди по пути домой Лютер был поражен блеском звезд, мерцавших среди верхушек елей, которые наполнили его душу трепетным благоговением. Он решил порадовать увиденным зрелищем своих домочадцев, для чего укрепил свечи и торжественно зажег огни на елке.

До появления новой традиции в островной Британии в ходе празднования Рождества была популярна так называемая ветка поцелуев. Украшение имело форму двойного кольца с зелеными ветвями, гирляндами, падубом, плющом, яблоками, грушами, зажженными свечами и омелой.

Англичане,  приняв новый обычай празднования Рождества, оказались необыкновенно изобретательными в создании новогодних аксессуаров. В 1794 г. английский художник Добсон изобразил на бумажной карточке зимний пейзаж и семейную сцену возле елки, отослав ее своему другу почтой. Получатель, впечатленный идеей поздравительной карточки, впоследствии изготовил несколько десятков подобных почтовых открыток и разослал их знакомым. Однако серийная рождественская открытка появилась лишь спустя полвека. Государственный чиновник Генри Коул в 1840 г. решил использовать стандартные праздничные карточки для рассылки рождественских поздравлений с сопроводительной надписью: « Веселого Рождества и счастливого Нового года!». Первую новогоднюю коммерческую открытку(12 х 7 см) другой художник, Джон Хорсли, украсил триптихом с изображением семьи Генри Коула за праздничным столом и сценами, которые демонстрировали, как добропорядочное английское семейство делится одеждой и едой с бедняками.

Открытки к Рождеству стали очень популярными в Европе, а в 1860 г. их производство было поставлено на поток. В России, где рождественские аксессуары «прижились» благодаря императрице Александре Федоровне, жене Николая I, с детства привыкшей к новогодним празднествам, открытки начали широко использоваться с 1894 г.

В XVII веке традиция рождественской елки вместе с немецкими иммигрантами попала в Америку. С развитием промышленных технологий появилась возможность заменить опасный живой огонь елочных украшений электрическими лампочками. Такая идея впервые пришла в голову английскому телефонисту Ральфу Моррису, придумавшему использовать электрические гирлянды, которые в то время применяли в телефонных распределительных шкафах. В 1895 г. первая светящаяся гирлянда украсила главную елку Америки перед Белым домом. При этом каждая  из горевших праздничным светом ламп была изготовлена вручную искусными стеклодувами.

Ярмарки счастья

Рождественские ярмарки издавна посещали не только с целью покупок товаров по сниженным ценам, но и с расчетом хорошо провести время. Кроме того, в ярком средоточии торговли и лицедейства всегда можно было приобрести вкусные сладости и подарки-талисманы для близких, друзей и знакомых.

Подарки у разных народов также отличаются оригинальностью. Интересно, что, например, эскимосы Гренландии дарят друг другу вырезанные изо льда фигурки моржей и белых медведей. В восточно-азиатских странах (Монголии, Вьетнаме,Кампучии, Корее) важным аксессуаром Нового года считают… грабли, специально декорированные дорогими украшениями. Считается, что с помощью данного инструмента в новогоднюю ночь можно «загребать счастье». В Италии посетители рождественских базаров скупают красное белье, символизирующее новизну. А в Эстонии, Шотландии и Австрии счастье в дома близких и знакомых приносит встреченный на улице трубочист в высоком цилиндре и с гирей и ершиком на веревке. Греки, помимо обязательного шампанского, преподносят друзьям и знакомым колоду карт, шведы дарят друг другу самодельные свечи и вручают подарки по аккомпанемент дудочек, а американцы заворачивают сюрпризы в десятки свертков. Самые грандиозные рождественские распродажи, которые проводились еще в Древнем Риме и Греции, регулярно устраивают на родине рождественской ели — в Германии и Австрии. В 1298 г. Альбрехт I впервые учредил новогодние торговли на венских площадях. Так, на Ратушной площади (Rathausplatz) ежегодно собирается рождественский базар “венского предрождественского волшебства”. В богемном квартале Шпиттельберг торгуют дорогим хрусталем, керамикой и ювелирными изделиями. Вокруг Кафедрального собора в Зальцбурге и на площади старинного аббатства Фрайунга предлагают национальные кушанья и jaga-tee – охотничий напиток из крепкого черного чая, пряностей, шнапса и красного вина. На ярмарке, существующей с 1433 г. в немецком Дрездене, устраивают праздник рождественского кекса специального приготовления «вайнахтсштоллен». Тут же продают пульснитский мятный пирог. В Берлине праздничные поделки со всех областей Германии можно увидеть на прилавках рынка Christmas Market City, расположенного в районе дворца Шарлоттенбург. В Лондоне самый знаменитый новогодний базар —  в городе Линкольн, что между Йорком и Кембриджем. Уличный рынок отлично сохранил стиль викторианской эпохи под стенами нормандского замка середины XI -XII веков, древнего собора и епископского дворца. В финском Хельсинки праздничную торговлю предваряют nрадиционные представления. 13 декабря на Сенатской площади ежегодно устраивают шествие Святой Лючии, христианской мученицы, обвиненной в колдовстве. Рождественский сезон начинается с проезда финского Деда Мороза Йолупукки по городским улицам к Сенатской площади. Считается, что настоящего Санта-Клауса в праздничные дни можно застать в мировой столице Рождества — Рованиеми в Лапландии, куда он наведывается, чтобы приготовить подарки в своей мастерской. Торговлю сувенирами и угощениями в Финляндии устраивают сразу на нескольких ярмарках, одна из которых проходит в саду «Гардения». Интересно, что на Трафальгарскую площадь в Лондоне рождественскую елку доставляют из Норвегии, а на праздничном рынке Эссена торгуют не только традиционно немецкими товарами и праздничными угощениями, но и иностранными сувенирами. Здесь можно встретить свечи из пчелиного воска из стран Балтии, традиционные блюда перуанской кухни, африканские барабаны, американские сувениры и игрушки из России.

По сей день со времен первой рождественской ярмарки праздничные распродажи устраивают на улицах и площадях многих городов на разных континентах, каждый из которых добавляет к традиции свой неповторимый колорит. Однако что бы ни покупали в праздничной толчее посетители и туристы, будь то восточные хамаюми (затупленные стрелы с белыми перьями для изгнания злых духов) либо украинские кныши и паляницы, важным остается сам процесс – атмосфера таинства и хорошо знакомого с детства долгожданного праздника.

автор: Сергей Покровский

Мой блог находят по следующим фразам

 
 
Статья прочитана 476 раз(a).
 
Еще из этой рубрики:
 
Здесь вы можете написать комментарий к записи "Рождественский сезон, или Обыкновенное чудо маркетинга"

Войти, чтобы написать отзыв.

Архивы
Наши партнеры
Стильные Угги в Киеве
Читать нас
Связаться с нами
Для предложений о размещении авторских материалов на сайте воспользуйтесь формой «+Добавить новость». В случае перепечатки материалов активная ссылка на ресурс обязательна. Всегда рады сотрудничеству!