Обновление: 28.04.2012 в 11:29
Подпишись на RSS

Введите Ваш e-mail адрес :

Гипермаркет портативной техники                     Стильные Угги в Киеве

Ballantine’s представил уникальную светящуюся бутылку

29 Ноябрь 2009 · Концепт-подиум

В стремлении выразить эксклюзивность собственных сортов шотландского виски компания Ballantine’s представила уникальную самоподсвечивающуюся бутылку. Новая программа продвижения  ведущего продукта линейки  Ballantine’s Finest разработана для баров, ресторанов и клубных заведений. В основу кампании ее создатели вложили концепцию, заключающуюся в том, что люди, прислушиваясь к собственному ритму, могут делать собственные выводы и этим производить впечатление на окружающих. [...]


Pepsi:Креатив во вкусе

30 Октябрь 2009 · Компании и рынки

Рынок продуктов питания Японии всегда выделялся оригинальными предложениями для покупателей, учитывающими традиции и гастрономические пристрастия восточной нации. Поэтому даже крупные мировые бренды время от времени радуют японцев уникальными новинками. Еще в 2007г. на полках супермаркетов страны восходящего солнца появился Pepsi со вкусом огурца, выпущенный ограниченной, лимитированной серией. «Освежающее впечатление» напитку придавал не только вкус всем [...]


Битвы брендов

Присоединяйтесь к обсуждению

Метки

Метки записей
11 Октябрь 2010

Saturn открывает в России сеть магазинов

Рубрика: Компании и рынки. Метки: , , ,

Первый магазин открылся в ночь с 6 на 7 октября в ТЦ «Вегас». Его общая площадь составляет почти семи тысяч кв.м.

Saturn, как и Media Markt, входит в состав Media-Saturn-Holding GmbH. В 1990 году компания, владеющая сетью Media Markt, приобрела пять магазинов, до того момента принадлежавших Saturn-Hansa Handles GmbH — дочернему предприятию Kaufhof.

На сегодняшний день две розничные компании Media Markt и Saturn, ведя свою деятельность независимо друг от друга, находятся под управлением Media-Saturn-Holding GmbH, чей контрольный пакет акции принадлежит METRO Group.

Цифра, в которую обошелся приход сети в Россию, не разглашается. Но, по словам Гидо Обервальда, директора по операционной деятельности ГК «Медиа-Сатурн Россия», инвестиции в открытие первых двух магазинов составили не меньшую сумму, чем было вложено в старт Media Markt в нашей стране в 2006 году.

До конца этого года еще один магазин сети Saturn появится в Воронеже. Как рассказывает Гидо Обервальд, у компании есть план развития на несколько лет и десятилетий вперед. В перспективе в Москве должен появиться флагманский магазин сети похожий на Saturn в Гамбурге — только торговая площадь в нем насчитывает 18 тысяч кв.м.

Кстати, как говорит Гидо Обервальд, Saturn не боится напрямую конкурировать с Media Markt. Дело в том, что особенностью новой для России сети является то, что каждый магазин в ней управляется автономно и на локальном уровне. Также Saturn позиционируется себя как сеть магазинов с максимально низкими ценами и широким ассортиментов товаров. В первых двух магазинов их будет порядка 50 тысяч наименований.

Отличается и рекламная активность двух кампаний. По словам Обервальда, маркетинговая кампания сети Saturn более рациональная и сдержанная, чем у Media Markt. Основной упор в поддержке здесь будут делать на уличную рекламу.

Открытие первого магазина сети поддерживается проведением рекламной кампании в Москве. Она проходит с помощью BTL активностей, на радио и наружной рекламе. Период размещения — сентябрь-октябрь.

В основе кампании лежит оригинальный немецкий слоган. Адаптацией для запуска в России занималось креативное агентство Mojo Advertising Studio. В России слоган звучит как «Жадность — это круто!».

Людмила Баушева, директор по креативным стратегиям агентства Instinct, работавшего с такими брендами, как «М.Видео» и «Эльдорадо», говорит, что такой посыл уже далеко не нов: «Уже была кампания для Импэкс Банка «Жаба будет рада» и реклама для магазинов «Это» — «Для умножадных». Так что говорить об «открытии» и «сенсации» даже в контексте всем известной немецкой экономности, сейчас уже не ново. Словосочетание «сенсационное открытие» уже давно относится к ряду пафосных и дешевых трюков. Примерно как Название «Голден Паллас» для второсортной гостиницы. Ну и самое главное: если хотите привлечь людей, не стоит давить на темные стороны нашей человеческой природы. Последствия человеческой жадности мы видим повсюду, начиная с плохих дорог в Москве и заканчивая продажей оружия странам «с неустойчивой психикой». Стоит ли и дальше рекламировать эту неприглядную черту да еще таким примитивным, с точки зрения копирайта, способом? Эффект для бизнеса — весьма краткосрочный, а осадочек в головах останется надолго.
Данная стратегия вряд ли будет успешной. Ведь кто признается самому себе в таких неприглядных сторонах, как жадность, скупость, зависть и т.д.?»

На сегодняшний день сеть Saturn присутствует в 14 странах, включая Россию. Магазин в ТРЦ «Вегас» стал 250-м в сети. На конец 2009 года оборот сети Saturn составил 19,7 миллиардов евро.

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 7% [?]

Популярные статьи





Оставить комментарий

Новости брендов
Для предложений о размещении авторских материалов на сайте воспользуйтесь формой «+Добавить новость». В случае перепечатки материалов активная ссылка на ресурс обязательна. Всегда рады сотрудничеству!

Видео

Избранное видео

Twitter

Наш микроблог на Twitter

Рубрики

Поиск информации по категориям

Архивы

Поиск информации по месяцам

Счетчик

Статистика сайта
Rambler's Top100

© 2009 Все права защищены ·
Публикации (RSS) Комментарии (RSS)

© 2010 brandpost.ru. Все права защищены. В случае копирования материалов сайта активная ссылка на ресурс обязательна.   Войти