Обновление: 28.04.2012 в 11:29
Подпишись на RSS

Введите Ваш e-mail адрес :

Гипермаркет портативной техники                     Стильные Угги в Киеве

Два отличных продавца…или денежный ящик Ритти и Паттерсона

29 Июль 2009 · Истории успешных

Если хозяин лавки собственноручно отпускает товар покупателю – доходу предприятия могут угрожать грабители, стихийные бедствия, экономические потрясения и непомерные отчисления в налоговую казну. Когда же торговец полагается на помощников, то часть прибыли, помимо возможных утрат, может оказаться в чужом кармане. Колокольчик звенит – покупка сделана В 80-е годы XIX столетия непрерывный звон колокольчика в  торговом [...]


Nokia обсудит с Microsoft условия сделки по продаже подразделения смартфонов

7 Январь 2012 · Компании и рынки

  Условия продажи смартфонного подразделения финской Nokia американскому компьютерному гиганту Microsoft  в ближайшее время будут обговариваться на уровне руководств компаний. На встрече, в ходе которой обсудят окончательные детали сделки, примут участие вице-президент Nokia Каи Остамо, исполнительный директор финской компании Стивен Элоп, генеральный директор корпорации Microsoft Стив Баллмер и бывший руководитель WP-подразделения Энди Лис. «Microsoft по [...]


Битвы брендов

Присоединяйтесь к обсуждению

Метки

Метки записей
Записи с меткой "брэнд"

Apple рассматривает возможность покупки видеосервиса Hulu

Опубликовал 23 Июль 2011 в рубрике Компании и рынки. Комментарии: 0

   

Одна из наиболее прогрессивных американских компьютерных компаний, Apple, обдумывает возможность приобретения популярного видеосервиса Hulu. На сегодняшний момент речь идет только о возможности предложения о покупке , пишет издание Bloomberg.

Помимо Apple, заинтересованность в приобретении Hulu уже проявляет целый ряд игроков, занятых в ИТ-бизнесе. «Яблочный» бренд пока ведет предварительные переговоры, по результатам которых можно ожидать официального предложения с деталями сделки.

Владельцами Hulu в настоящее время являются компании Disney, News Corp. и NBC Universal. Они уже выступали с обращением к потенциальным покупателям, где было указано, что новые владельцы, помимо активов и бренда, могут также рассчитывать на обладание профессиональными правами на видеоконтент в течение пяти лет, а также на эксклюзивные права на этот видеоконтент в первые два года.

По мнению аналитиков, покупка Hulu для компании Apple выглядит вполне логичным и осмысленным шагом, поскольку  компания активно развивает направление разработок развлекательных приложений. Hulu может дополнить и разнообразить существующий перечень этих продуктов. По предварительным подсчетам компания Apple может предложить за видеосервис более 2млрд. долларов.

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 1% [?]

Далее

Тимати укрепил собственный имидж одноименным товарным знаком

Опубликовал 6 Май 2011 в рубрике Истории успешных. Комментарии: 0

Популярный  российский исполнитель Тимати стал обладателем одноименного товарного знака, получив соответствующее разрешение из Роспатента в конце апреля текущего года. Все необходимые  документы для регистрации бренда «Тимати» были поданы еще в июне 2008 года.

После регистрации товарного знака Тимати получил возможность выпускать алкогольные напитки, ювелирные изделия под собственным сценическим именем, а также заниматься воспитательной и наставнической деятельностью. Ранее новостные ресурсы сообщали, что подобную процедуру «превращения» собственного имени в товарный знак уже осуществили Филипп Киркоров и Алла Пугачева.

По мнению экспертов, регистрация товарного знака известным человеком изначально дает ряд преимуществ и, как правило, благодаря сложившемуся имиджу популярной личности. Однако этой мощной поддержке может помешать любой скандал либо негативная информация, затрагивающая известное имя.

Тимур Юнусов, которого российская общественность знает как музыканта и исполнителя в стиле рэп, хип-хоп и R’n’B, зарегистрировал свой сценический псевдоним «Тимати»  в качестве товарного знака сразу в нескольких категориях Международной классификации товаров и услуг: 9, 14, 28, 32, 33, 35, 41, 43, 45. Это дает право Тимуру Юнусову производить под маркой «Тимати» алкоголь, пиво, игрушки, ювелирные украшения, а также заниматься воспитательной работой и предоставлением других услуг.

Как известно, Тимур Юнусов уже имеет опыт ведения бизнеса. Помимо своей артистической, исполнительской и  композиторской деятельности, он владеет продюсерским центром  Black Star и занимается продажей модной одежды в своем магазине на территории ТЦ «Атриум».

Как отметил партнер юридической компании Baker & McKenzie Евгений Ариевич, регистрация собственных имен в качестве товарных знаков  — явление достаточно распространенное во всем мире. На сегодняшний момент, например, зарегистрированы бренды «Олег Тиньков», «Филипп Киркоров», «Николай Басков», «Владимир Жириновский», «Анна Чапман», «Алла Пугачева» и др. В начале 2011 года решение о регистрации своего имени приняла российская гимнастка и депутат Государственной Думы РФ, Алина Кабаева.

Исполнительный директор ассоциации «Русбренд», Алексей Поповичев отмечает, что бренд, созданный из имени популярного человека, также как и любая другая товарная марка требует продвижения и необходимых инвестиций в его позиционирование. Каждый поступок человека, имеющего одноименный товарный знак, может стать мощным толчком для продвижения бренда. В тоже время существуют определенные риски, вследствие которых может пострадать сам товарный знак и имидж человека, вызванные негативной историей, скандалом либо изменением статуса популярной персоны.

Успешным примером брендирования собственного имени может послужить американский товарный знак J.Lo, являющийся собственностью актрисы Дженифер Лопес. Российских примеров подобных прорывов в продвижении и разработке брендов, созданных на основе имен представителей богемы и известных политиков, пока нет, — говорит Алексей Попович.

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 1% [?]

Далее

Ценность бренда. Борьба за выбор покупателя

Опубликовал 5 Декабрь 2009 в рубрике Компании и рынки. Комментарии: 0

Брендом может быть все что угодно: Coca-Cola, Mercedes, Париж, Соединенные Штаты, Бритни Спирс и лично вы — да, именно вы! Бренд — это любое имя, любой торговый знак, название, несущие с собой определенный смысл и ассоциации, для потребителя. Удачный, хорошо работающий бренд может наделить своим колоритом и увеличить привлекательность любого товара или услуги.

Исполнительный директор компании Sunkist Growers, Рассел Хэнлин, как-то заметил: «Апельсин — это апельсин, он везде одинаков. За исключением апельсинов от компании Sunkist, которые для 80 процентов потребителей этого продукта самые проверенны «Starbucks». А насколько важен  бренд? Вот что говорит по этому поводу бывший исполнительный директор компании Coca-Cola: «Все наши мощности и предприятия могут завтра сгореть дотла, однако это не окажет особого влияния на ценность нашей компании; она определяется известностью и репутацией нашей марки». Рекламный буклет фирмы Johnson & Johnson подтверждает эту же мысль: «Название и торговая марка нашей компании — самые ценные ее активы».

Создание стоящего бренда требует от компании серьезной работы. Дэвид Огилви заявляет: «Провести сделку способен идиот, бренд создается гением, верой и упорством».

Признак истинно хорошего бренда в предпочтении, оказываемом ему потребителем. Например, Harley Davidson можно назвать замечательной маркой, поскольку владельцы мотоциклов «Harley Davidson» никогда ей не изменяют. То же самое можно сказать о пользователях Apple Macintosh, которые ни за что на променяют Macintosh на Microsoft.

Последовательность является главнейшей добродетелью любого бренда. Если на одну чашу весов поставить креативность продвижения бренда, специальные акции продвижения, его внешний вид и многое-многое другое, а на вторую его последовательность — то последнее перевесит. Причем серьезно. Пословицы «Капля точит камень», «повторение — мать учения» — на 100 % справедливы для маркетинга. Забейте в подсознание человека фразы «Хорошо иметь домик в деревне» или «Корона — вкус желания» повторением, он очередной покупке молока или шоколада он выберет «Домик в деревне» или «Корону». Причем на вопрос, почему он купил именно эти торговые марки,  покупатель даст сотню различных, очень похожих на правду, объяснений, но не сможет назвать ни одного по-настоящему правильного — потому что его как бы запрограммировали многократным повторением. А правильное программирование отнюдь не вычисляется сознанием!

Широко известный бренд приносит дополнительную прибыль. Цель брендинга, по мнению одного циника, в том, чтобы «продать продукт дороже его стоимости». Впрочем, подобная оценка даруемых надежной маркой выгод, представляется довольно ограниченной. Имя торговой марки у потребителя ассоциируется с гарантированным уровнем качества товара, обслуживания, и поэтому он готов заплатить за соответствующий продукт большую сумму.

Марка экономит время, а время, как известно, стоит денег. Председатель Unilever, Нил Фицджеральд, как-то сказал по этому поводу: «Бренд это хранилище доверия, значимость которого растет по мере того, как умножается покупательский выбор. Людям хочется упростить свою жизнь».

Бренд можно приравнять к контракту с потребителем, суть которого отражает обязательства бренда. Подобный контракт должен быть прежде всего честным. Гостиничная фирма Motel , например, гарантирует чистые комнаты и хорошее обслуживание за низкие цены, но не обещает роскоши в обстановке или суперсовременной ванной комнаты.

Существуют шесть правил создания быстрого бренда.

1. Организационная реструктуризация. Чтобы созданный бренд максимально быстро поступил в точки продажи, компанией должна быть налажена синхронная работа пяти отделов — маркетинга, финансов, продаж, исследовательского и производственного отделов. Их часто называют «командой Пентагона».

2. Планирование запаса. Необходимо правильно спланировать, сколько производить товара, рассчитать количество необходимых запчастей, сырья и прочих его составляющих.

3. Сокращение времени производства товара. Для выпуска STB оптимальным является короткий производственный цикл, или легко монтируемые и переналаживаемые линии.

4. Быстрота реакции. Для успеха  краткосрочного бренда, менеджеры должны научиться оперативно устранять проблемы. У «Команды Пентагона» должна быть возможность самостоятельного принятия  решений — если  каждый новый продукт требует массу согласований, время теряется напрасно.

5. Быстрота дистрибуции. Ключ к победе в незамедлительной поставке товаров. «Краткосрочный бренд со временем не становится лучше, лежащие на складе компьютеры дешевеют» — отмечает вице-президент и старший консультант Strategic Consultants.

6. Жесткий контроль. Чтобы продукцию производили быстро и с должным качеством, да еще при этом она без проволочек доставлялась в точки продаж, приходится держать под наблюдением всю структуру.

Источник

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 2% [?]

Далее

Рейтинги брендов 2009 года

Опубликовал 26 Октябрь 2009 в рубрике Компании и рынки. Комментарии: 0

Очередной рейтинг ста наиболее дорогостоящих брендов мира «Best Global Brands 2009», представленный американской консалтинговой компанией «Interbrand» и  журналом «Business Week», продемонстрировал снижение стоимости многих крупных концернов.

Исследования оценки стоимости крупнейших мировых концернов показали, что 100 наиболее дорогих брендов мира в 2009 г. утратили около 4,6% своей стоимости(приблизительно $55,5млрд. в совокупности). В топовую десятку рейтинга попали компании, оперирующие на рынке напитков, компьютерной техники и электроники, рынка автомобилестроения, сферы быстрого питания, индустрии развлечений и мировой сети Интернет.

Позиции «Топ 10» наиболее дорогих брендов 2009 г. распределились следующим образом:

1 место — «Coca-Cola»

Лидирует в рейтинге крупнейшая, хорошо известная во всем мире компания по производству напитков «Coca-Cola». Стоимость этого мирового бренда выросла и составила в 2009 г. $68,7 млрд., что на 3%  выше по сравнению с прошлогодними  показателями.

2 место — IBM

Увеличение стоимости в 2009 г. также продемонстрировал разработчик компьютерной техники – компания IBM. Ее стоимость составила  $60,2 млрд., прибавив 2% по сравнению с 2008 г.

3 место — «Microsoft»

Крупнейший в мире разработчик и поставщик программного обеспечения — компания «Microsoft» упала в цене до $56,6 млрд., что на 4% ниже показателей прошлогоднего исследования.

4 место — «General Electric»

Несмотря на тот факт, что концерн «General Electric» (GE) потерял в цене целых 10%, он прочно занял одну из лидирующих позиций «Best Global Brands 2009». В 2009 г. его стоимость оценивается в $47,8 млрд.

5 место — «Nokia»

Почетное пятое место досталось крупному производителю мобильных телефонов и аксессуаров «Nokia». Утратив в весе всего 3%, в 2009 г. финский  бренд оценивается в $34,9 млрд.

6 место — «McDonald’s»

Ощутимый рост также демонстрировала в нынешнем году крупнейшая сеть быстрого питания «McDonald’s». При росте в 4% стоимость гиганта фаст-фуда составила $32,3 млрд.

7 место — «Google»

Несмотря на мировые финансовые неурядицы, американские владельцы самого мощного поискового сервера «Google» могут похвастаться наиболее стремительным ростом. Компании удалось поднять показатели роста стоимости бренда на 25% . Таким образом, компания теперь оценивается в $32 млрд.

8 место — «Toyota»

Крупнейший японский автомобильный концерн получил статус самого дорогого бренда в своей отрасли. Утратив 8% стоимости, бренд стоит $31,3 млрд.

9 место — «Intel»

Американский производитель электронных устройств и компонентов для компьютерной техники в 2009 г. оценивают в $30,6 млрд., что на 2 % ниже результатов рейтингов прошлого года.

10 место — «Disney»

Десятое место по стоимости бренда занял американский концерн «Walt Disney», представляющий индустрию развлечений. Стоимость широко известной марки в 2009 г. составила $28,4 млрд., продемонстрировав 3%-е снижение по сравнению с результатами оценки 2008 г.

«Топ 5» самых популярных брендов наций

Согласно рейтингу брендов от исследовательской компании GfK Group, определяющим так называемый индекс международных симпатий стран и наций Nation Brand Index (NBI), первое место досталось бренду Соединенных Штатов Америки.

Главные шесть критериев данного рейтинга – это популярность продукции торговых марок, отправляемой на экспорт, эффективность деятельности правительства, условия для жителей-эмигрантов, инвестиционный климат, привлекательность для туристов и восприятие нации в целом.

По мнению исследователей, США удалось переместиться в первую строчку рейтинга благодаря смене правительства. Во времена правления Джорджа Буша бренд Соединенных Штатов занимал лишь 7-е место.

Пятерка рейтинга стран, согласно мнению международной общественности в 2009 г. выглядит следующим образом:

США

Франция

Германия

Великобритания

Япония

Россия в число фаворитов, которое слагается из 50 претендентов, не вошла.

Лидеры и аутсайдеры автомобильного рынка

В глобальном рейтинге Interbrand-2009, который в 2009 г. проводил очередные исследования стоимости автомобильных брендов, сенсационных перестановок не произошло. В рейтингах Interbrand-2009 участвовали компании, присутствующие на рынках как минимум трех континентов и получающие треть выручки из-за границы.

Вот уже четвертый год подряд лидирующее место в списке «лучших» удерживает компания Toyota.

Тем ни менее, снижение стоимости брендов в 2009 г. коснулось почти всех операторов мирового автопрома. Больше всего «досталось» производителю  Harley-Davidson, а менее всего пострадал от финансового кризиса Hyundai. При этом сохранить цену неизменной, удалось лишь Ferrari.

«Топ 12» самых дорогих автомобильных брендов выглядит следующим образом:

1 место – Toyota (-8%)

2 место – Mercedes-Benz (-7%)

3 место – BMW (-7%)

4 место – Honda (-7%)

5 место – Ford (-11%)

6 место – Volkswagen (-8%)

7 место – Audi (-7%)

8 место – Hyundai (-5%)

9 место – Harley-Davidson(- 43%)

10 место – Porsche (-8%)

11 место – Ferrari (0%)

12 место – Lexus (-12%)

Chevrolet и Nissan, которые присутствовали в рейтинге Interbrand в 2008 г., в 2009-м не смогли вернуть прежние позиции.

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 8% [?]

Далее
Страница 1 из 11
Новости брендов
Для предложений о размещении авторских материалов на сайте воспользуйтесь формой «+Добавить новость». В случае перепечатки материалов активная ссылка на ресурс обязательна. Всегда рады сотрудничеству!

Видео

Избранное видео

Twitter

Наш микроблог на Twitter

Рубрики

Поиск информации по категориям

Архивы

Поиск информации по месяцам

Счетчик

Статистика сайта
Rambler's Top100

© 2009 Все права защищены ·
Публикации (RSS) Комментарии (RSS)

© 2009 brandpost.ru. Все права защищены. В случае копирования материалов сайта активная ссылка на ресурс обязательна.   Войти