Обновление: 28.04.2012 в 11:29
Подпишись на RSS

Введите Ваш e-mail адрес :

Гипермаркет портативной техники                     Стильные Угги в Киеве

Nicorette создал пародию на продакт-плейсмент в киноклассике

11 Апрель 2010 · Концепт-подиум

Как приучили, так и отучают Производитель помогающих бросить курить ингаляторов Nicorette запустил кампанию, центральным элементом которой является ролик, пародирующий моменты из классических фильмов. Не секрет, что своему всемирному тотальному распространению курение сигарет обязано обильному появлению этого продукта в фильмах, где он зачастую являлся неотъемлемым атрибутом положительных персонажей. Кампания Nicorette популяризирует ингаляторы тем же способом — размещением их в зубы героев фильма. Созданием [...]


Табачные компании в Австралии останутся без «лица» и рекламы

7 Июнь 2011 · Комментарии

Правительство Австралии готовит специальный проект закона, преследующий своей целью «обезличить» табачные изделия. Речь идет о полном отказе от рекламы на пачках сигарет, а также нанесении фирменных знаков компаний-производителей табачной продукции. По сообщению «АМИ-ТАСС» от 4 июня этот законопроект парламентарии Австралии намерены рассмотреть уже в июле 2011 года. Министр здравоохранения страны Никола Роксон убеждена, что отсутствие [...]


Битвы брендов

Присоединяйтесь к обсуждению

Метки

Метки записей
Записи с меткой "товарный знак"

В Kraft Foods придумали новое корпоративное название

Опубликовал 24 Март 2012 в рубрике Компании и рынки. Комментарии: 0

 

Пресс-служба Kraft Foods Inc объявила о планах концерна сменить название  компании по выпуску закусок, шоколада и снеков на  Mondelez International. Сообщение о переименовании бизнеса Kraft Foods опубликовано на  официальном сайте компании.

Новое корпоративное имя выражает идею о «вкусном мире», – поясняют в Kraft Foods. Часть нового названия «delez» происходит от измененного «delicious» (вкусный), а «monde» символически отождествляется с латинским словом «mundus» (мир). При этом международный характер бизнеса концерна характеризует второе слово имени «International».

Как было заявлено ранее, до конца 2012 года компания будет разделена на две независимые бизнес-единицы. Одна компания продолжит заниматься производством основных продуктов питания, в числе которых масло, сыр, макароны и кофе. Она сохранит за собой название Kraft Foods. Вторая компания получит новое имя Mondelez International и сосредоточится на выпуске закусок, снеков и шоколадных изделий.

По сообщению The Wall Street Journal, проведенный концерном нейминг, вызвал ряд критических замечаний бренд-менеджеров. По мнению специалистов-маркетологов словосочетание Mondelez International(в произношении «мондализ интернэшнл»)  трудно произносится и непонятно многим потребителям.

В течении пяти месяцев свыше тысячи сотрудников Kraft Foods предложили 1.7 тыс. вариантов корпоративного названия для предприятия, – сообщает издание Business Week. В числе наиболее удачных названий упоминались Tfark и Snax.

Известный сегодня бренд Kraft Foods был создан в 1903 году. Портфель концерна включает торговые марки Milka, Jacobs, Alpen Gold, Maxwell House, Estrella и Cadbury.

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 1% [?]

Далее

Логотип Ростелекома официально признан ухом

Опубликовал 11 Февраль 2012 в рубрике Компании и рынки. Комментарии: 0

 

Ведущий оператор российских коммуникаций ОАО «Ростелеком» в сентябре 2011 года представил новый корпоративный логотип. На создание оранжево-синей завитушки, напоминающей ухо человека, компания потратила 12 миллионов рублей. Теперь крупнейший игрок рынка дальней связи России принял решение защитить собственный бренд и вместе с этим донести до непонятливых смысл фирменного символа. Для этого «Ростелеком» подал в Роспатент заявки на регистрацию словесных товарных знаков “Uho” и Ухо.

Ухо синего цвета с оранжевой внутренней стороной, которое в сентябре прошлого года компания объявила в качестве официального логотипа, в самом Ростелекоме назвали ярким, современным, чутким, теплым и очень «российским». Для проведения необходимых в ходе ребрендинга процессов руководство концерна инвестировало порядка 750 миллионов рублей. Разработка нового логотипа обошлась в 12 миллионов рублей.

По решению руководства оператора новый зонтичный бренд должен объединить все шестьдесят дочерних компаний Ростелекома. При этом компания намерена осваивать производство собственных телефонов и планшетных компьютеров. Помимо материнского бренда были также реализованы цветовые вариации для идентификации различных услуг корпорации. В их числе оранжевое лого, обозначающее услуги домашней телефонии, светло-синее для мобильной связи, фиолетовое для идентификации услуг, связанных с телевидением и зеленый  для сервисов домашнего интернета.

Ранее представители Ростелекома официально не называли новый корпоративный логотип «ухом». В компании было принято ассоциировать фирменный знак со стилизованной заглавной буквой «Р», но при этом маркетологи оператора связи изучали мнение аудитории. В частности вопрос о том, что напоминает логотип компании, представители Ростелекома осторожно задавали журналистам.

Очевидно, что с настоящего времени изображение в виде человеческого уха, официально признано тем, что оно в действительности напоминает. Причем фирменный знак корпорации будет защищен как в латинице, так и в кириллице. Ростелеком обратился в Роспатент за регистрацией товарных знаков «Ухо» и «Uho».

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 1% [?]

Далее

Тимати укрепил собственный имидж одноименным товарным знаком

Опубликовал 6 Май 2011 в рубрике Истории успешных. Комментарии: 0

Популярный  российский исполнитель Тимати стал обладателем одноименного товарного знака, получив соответствующее разрешение из Роспатента в конце апреля текущего года. Все необходимые  документы для регистрации бренда «Тимати» были поданы еще в июне 2008 года.

После регистрации товарного знака Тимати получил возможность выпускать алкогольные напитки, ювелирные изделия под собственным сценическим именем, а также заниматься воспитательной и наставнической деятельностью. Ранее новостные ресурсы сообщали, что подобную процедуру «превращения» собственного имени в товарный знак уже осуществили Филипп Киркоров и Алла Пугачева.

По мнению экспертов, регистрация товарного знака известным человеком изначально дает ряд преимуществ и, как правило, благодаря сложившемуся имиджу популярной личности. Однако этой мощной поддержке может помешать любой скандал либо негативная информация, затрагивающая известное имя.

Тимур Юнусов, которого российская общественность знает как музыканта и исполнителя в стиле рэп, хип-хоп и R’n’B, зарегистрировал свой сценический псевдоним «Тимати»  в качестве товарного знака сразу в нескольких категориях Международной классификации товаров и услуг: 9, 14, 28, 32, 33, 35, 41, 43, 45. Это дает право Тимуру Юнусову производить под маркой «Тимати» алкоголь, пиво, игрушки, ювелирные украшения, а также заниматься воспитательной работой и предоставлением других услуг.

Как известно, Тимур Юнусов уже имеет опыт ведения бизнеса. Помимо своей артистической, исполнительской и  композиторской деятельности, он владеет продюсерским центром  Black Star и занимается продажей модной одежды в своем магазине на территории ТЦ «Атриум».

Как отметил партнер юридической компании Baker & McKenzie Евгений Ариевич, регистрация собственных имен в качестве товарных знаков  — явление достаточно распространенное во всем мире. На сегодняшний момент, например, зарегистрированы бренды «Олег Тиньков», «Филипп Киркоров», «Николай Басков», «Владимир Жириновский», «Анна Чапман», «Алла Пугачева» и др. В начале 2011 года решение о регистрации своего имени приняла российская гимнастка и депутат Государственной Думы РФ, Алина Кабаева.

Исполнительный директор ассоциации «Русбренд», Алексей Поповичев отмечает, что бренд, созданный из имени популярного человека, также как и любая другая товарная марка требует продвижения и необходимых инвестиций в его позиционирование. Каждый поступок человека, имеющего одноименный товарный знак, может стать мощным толчком для продвижения бренда. В тоже время существуют определенные риски, вследствие которых может пострадать сам товарный знак и имидж человека, вызванные негативной историей, скандалом либо изменением статуса популярной персоны.

Успешным примером брендирования собственного имени может послужить американский товарный знак J.Lo, являющийся собственностью актрисы Дженифер Лопес. Российских примеров подобных прорывов в продвижении и разработке брендов, созданных на основе имен представителей богемы и известных политиков, пока нет, — говорит Алексей Попович.

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 1% [?]

Далее

Потомки рода Рюриковичей решили вернуть в собственность Московский Кремль

Опубликовал 6 Сентябрь 2010 в рубрике Шнобелевка. Комментарии: 0

Династия Рюриковичей собирается в суде доказать право бессрочного пользования Московским Кремлем, а также еще несколькими российскими историческими памятниками, пишет газета РБК daily. Фонд «Княжеский», который объединяет потомков известного рода, планирует спорить с государством за Казанский кремль и десять подмосковных древних резиденций, в том числе Серпуховской Дмитровский, Можайский, Волоколамский и Коломенский кремли.

По словам главы фонда Валерия Кубарева, целью всех исков является лишь желание поучаствовать в уходе за историческими ценностями. «До сих пор за кремлями Рюриковичей никто не ухаживает, от силы найдется пара примеров, где назначены люди, которые более-менее достойно следят за ними», — рассказывает потомок Рюриковичей. Всего организация претендует на уход за 89 объектами на территории России, Украины и Польши.

Однако юридических прав на имущество и на уход за ним у Рюриковичей все же нет, рассказал РБК daily вице-президент Института национальной стратегии Виктор Милитарев. Он подчеркнул, что ничто из перечисленных объектов никогда не являлось фамильной ценностью Рюриковичей, поэтому вопрос о реституции не стоит.

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 1% [?]

Далее

Ценность бренда. Борьба за выбор покупателя

Опубликовал 5 Декабрь 2009 в рубрике Компании и рынки. Комментарии: 0

Брендом может быть все что угодно: Coca-Cola, Mercedes, Париж, Соединенные Штаты, Бритни Спирс и лично вы — да, именно вы! Бренд — это любое имя, любой торговый знак, название, несущие с собой определенный смысл и ассоциации, для потребителя. Удачный, хорошо работающий бренд может наделить своим колоритом и увеличить привлекательность любого товара или услуги.

Исполнительный директор компании Sunkist Growers, Рассел Хэнлин, как-то заметил: «Апельсин — это апельсин, он везде одинаков. За исключением апельсинов от компании Sunkist, которые для 80 процентов потребителей этого продукта самые проверенны «Starbucks». А насколько важен  бренд? Вот что говорит по этому поводу бывший исполнительный директор компании Coca-Cola: «Все наши мощности и предприятия могут завтра сгореть дотла, однако это не окажет особого влияния на ценность нашей компании; она определяется известностью и репутацией нашей марки». Рекламный буклет фирмы Johnson & Johnson подтверждает эту же мысль: «Название и торговая марка нашей компании — самые ценные ее активы».

Создание стоящего бренда требует от компании серьезной работы. Дэвид Огилви заявляет: «Провести сделку способен идиот, бренд создается гением, верой и упорством».

Признак истинно хорошего бренда в предпочтении, оказываемом ему потребителем. Например, Harley Davidson можно назвать замечательной маркой, поскольку владельцы мотоциклов «Harley Davidson» никогда ей не изменяют. То же самое можно сказать о пользователях Apple Macintosh, которые ни за что на променяют Macintosh на Microsoft.

Последовательность является главнейшей добродетелью любого бренда. Если на одну чашу весов поставить креативность продвижения бренда, специальные акции продвижения, его внешний вид и многое-многое другое, а на вторую его последовательность — то последнее перевесит. Причем серьезно. Пословицы «Капля точит камень», «повторение — мать учения» — на 100 % справедливы для маркетинга. Забейте в подсознание человека фразы «Хорошо иметь домик в деревне» или «Корона — вкус желания» повторением, он очередной покупке молока или шоколада он выберет «Домик в деревне» или «Корону». Причем на вопрос, почему он купил именно эти торговые марки,  покупатель даст сотню различных, очень похожих на правду, объяснений, но не сможет назвать ни одного по-настоящему правильного — потому что его как бы запрограммировали многократным повторением. А правильное программирование отнюдь не вычисляется сознанием!

Широко известный бренд приносит дополнительную прибыль. Цель брендинга, по мнению одного циника, в том, чтобы «продать продукт дороже его стоимости». Впрочем, подобная оценка даруемых надежной маркой выгод, представляется довольно ограниченной. Имя торговой марки у потребителя ассоциируется с гарантированным уровнем качества товара, обслуживания, и поэтому он готов заплатить за соответствующий продукт большую сумму.

Марка экономит время, а время, как известно, стоит денег. Председатель Unilever, Нил Фицджеральд, как-то сказал по этому поводу: «Бренд это хранилище доверия, значимость которого растет по мере того, как умножается покупательский выбор. Людям хочется упростить свою жизнь».

Бренд можно приравнять к контракту с потребителем, суть которого отражает обязательства бренда. Подобный контракт должен быть прежде всего честным. Гостиничная фирма Motel , например, гарантирует чистые комнаты и хорошее обслуживание за низкие цены, но не обещает роскоши в обстановке или суперсовременной ванной комнаты.

Существуют шесть правил создания быстрого бренда.

1. Организационная реструктуризация. Чтобы созданный бренд максимально быстро поступил в точки продажи, компанией должна быть налажена синхронная работа пяти отделов — маркетинга, финансов, продаж, исследовательского и производственного отделов. Их часто называют «командой Пентагона».

2. Планирование запаса. Необходимо правильно спланировать, сколько производить товара, рассчитать количество необходимых запчастей, сырья и прочих его составляющих.

3. Сокращение времени производства товара. Для выпуска STB оптимальным является короткий производственный цикл, или легко монтируемые и переналаживаемые линии.

4. Быстрота реакции. Для успеха  краткосрочного бренда, менеджеры должны научиться оперативно устранять проблемы. У «Команды Пентагона» должна быть возможность самостоятельного принятия  решений — если  каждый новый продукт требует массу согласований, время теряется напрасно.

5. Быстрота дистрибуции. Ключ к победе в незамедлительной поставке товаров. «Краткосрочный бренд со временем не становится лучше, лежащие на складе компьютеры дешевеют» — отмечает вице-президент и старший консультант Strategic Consultants.

6. Жесткий контроль. Чтобы продукцию производили быстро и с должным качеством, да еще при этом она без проволочек доставлялась в точки продаж, приходится держать под наблюдением всю структуру.

Источник

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 2% [?]

Далее
Страница 1 из 212
Новости брендов
Для предложений о размещении авторских материалов на сайте воспользуйтесь формой «+Добавить новость». В случае перепечатки материалов активная ссылка на ресурс обязательна. Всегда рады сотрудничеству!

Видео

Избранное видео

Twitter

Наш микроблог на Twitter

Рубрики

Поиск информации по категориям

Архивы

Поиск информации по месяцам

Счетчик

Статистика сайта
Rambler's Top100

© 2009 Все права защищены ·
Публикации (RSS) Комментарии (RSS)

© 2009 brandpost.ru. Все права защищены. В случае копирования материалов сайта активная ссылка на ресурс обязательна.   Войти