Обновление: 28.04.2012 в 11:29
Подпишись на RSS

Введите Ваш e-mail адрес :

Гипермаркет портативной техники                     Стильные Угги в Киеве

Windows 7: Стиль любимого бренда

24 Ноябрь 2009 · Компании и рынки

В новой операционной системе Windows 7 многие программные компоненты и надстройки браузера содержат различные элементы айдентики, которые связаны со стилями  известных мировых брендов. Каждый пользователь теперь может выбирать тему оформления в соответствии со своими вкусами и предпочтениями. Посетив галерею Windows Theme Experiences, можно выбирать стилевые заставки в духе Coca-Cola, Twentieth Century Fox, Ducati, 7UP, Ferrari [...]


Американские бренды Wendy’s и Arby’s намерены открыть в России 180 торговых точек фастфуда

19 Август 2010 · Компании и рынки

Известные американские бренды фастфуда— Wendy’s и Arby’s,— объединенные в компанию Wendy’s/Arby’s Group Inc., намерены открыть в России в ближайшие месяцы 180 новых ресторанов. Экспансия производителя будет проходить в сотрудничестве с российской компанией «Венрус». По словам представителей Wendy’s/Arby’s Group Inc., Россия сейчас представляет собой перспективный рынок, где возможны долгосрочные позитивные тенденции, особенно после сокращения потерь компанией. [...]


Битвы брендов

Присоединяйтесь к обсуждению

Метки

Метки записей
Записи с меткой "тренд"

Портрет потребителя в условиях кризиса

Опубликовал 6 Декабрь 2009 в рубрике Компании и рынки. Комментарии: 0

В августе Omnicom Media Group провела очередное исследование трендов потребительского поведения людей в период мировой рецессии в странах Европы (включая Россию), Азии, Латинской и Северной Америки. Согласно результатам исследования, потребитель под воздействием кризиса стал эволюционировать и менять культуру потребления, уделяя больше внимания рациональным факторам при принятии решения о покупке.

Для детального анализа основных потребительских трендов были использованы как локальные, так и сетевые исследовательские инструменты и экспертизы: фокус-группы и интервью в местах покупок различных товарных категорий для определения значимых трендов потребительской культуры и влияния на нее кризиса, а также онлайн-панель OMG Snapshot для репрезентативного подтверждения основных выводов. В масштабном исследовании по всему миру приняло участие более пятнадцати тысяч человек, из них более двух тысяч респондентов участвовали в качественных исследованиях. В России в исследовании приняли участие тысяча триста респондентов, все опрошенные проживают в городах с населением более миллиона человек.

В рамках исследования были определены восемь ключевых типов потребительского поведения:

Brakes on buying — потребители, которые сделали паузу в покупке дорогих товаров и услуг, и/или сократили частоту их потребления.

Losing luxuries — люди прекратившие покупать товары премиум класса.

Alternative economies — тип поведения, основанный на принципе совместного использования товаров, а также покупке секонд-хэнд товаров. Этому типу свойственно активное общение в тематических сообществах, где люди помогают друг другу, а также продают и покупают друг у друга нужные им товары.

Smart shoppers — люди, активно оптимизирующие свои расходы. Для них основным потребительским свойством товара становится цена. Они тратят много времени на сравнение ценовых предложений и выбирают лучшую цену, также они сильно ориентированы на распродажи и скидки.

Cocooning consumers — категория людей, сокративших расходы в период рецессии на проведение досуга и отдыха. Потребители, относящиеся к данному типу, больше свободного времени проводят дома, а вне дома отдают предпочтение заведениям (рестораны, бары и клубы), предлагающим специальные ценовые предложения.

Make do and mend — эти потребители в период кризиса заменили покупку некоторых товаров и услуг «домашним производством», т.е. сами стали шить одежду себе и своим близким, выращивать овощи и фрукты на приусадебных участках, тем самым экономя средства на определенных категориях товаров.

Free fun — для них основным источником экономии в период кризиса является цифровой развлекательный контент. Категория этих потребителей активно ищет в интернете возможности бесплатной закачки развлекательного контента и организовывает сообщества по интересам, в рамках которых делится музыкой, видео, играми и так далее.

The selfish green — не смотря на мировой кризис, для данного типа людей одной из основных жизненных ценностей является «чистота» окружающей среды. Они продолжают покупать высокотехнологичные товары, а также те товары, которые не приносят вреда окружающей среде, не смотря на то, что зачастую данные категории товаров намного дороже «вредных» аналогов.

Anxieties and antidotes — данная категория потребителей с наступлением рецессии поменяла свои жизненные ценности, сменив приоритеты с различных материальных благ, в пользу духовных ценностей, таких как семья, общение с друзьями, здоровье, релаксация и так далее.

Одним из ключевых выводов данного исследования является тот факт, что потребитель под воздействием рецессии стал эволюционировать и менять культуру потребления, больше уделяя внимания рациональным факторам при принятии решения о покупке.

Потребитель стал больше обращать внимание на рекламные сообщения, содержащие информацию о скидках, специальных ценовых предложениях, распродажах. Так в России 51% респондентов согласились с данным утверждением, в то время как в среднем в Европе данный показатель составляет 39%.

В период рецессии для потребителя еще более актуальным стало качество потребляемых товаров и услуг, 42% европейцев готовы переплачивать за качество приобретаемых товаров и услуг — для России данный фактор является не менее значимым (64% россиян согласились с данным высказыванием).

Потребители оказались готовы менять свои брэнд-предпочтения, не переплачивая за статус торговой марки, выбирая альтернативные более рациональные предложения. В России 47% респондентов согласились с данным высказыванием. Данный фактор снижает существовавший уровень лояльности к торговым маркам — в то же самое время, открывая возможности для привлечения новой аудитории и запуска новых брэндов.

Изменения потребительских трендов заставляют компании производителей менять свои стратегии продвижения: коммуницировать свои товары и услуги как наиболее эффективное вложение средств при покупке товара в определенной категории, изменять свои маркетинговые и рекламные стратегии, перераспределяя акценты в сторону новых (цифорвых) медиаканалов, и/или наоборот возвращаться к традиционным СМИ, следуя меняющемуся медиа поведению потребителя.

Источник

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 3% [?]

Далее

Head Porter и Bedwin: Клетка снова в моде

Опубликовал 5 Декабрь 2009 в рубрике Концепт-подиум. Комментарии: 0

В моду вновь возвратилась клетчатая расцветка. Самые модные клетчатые тренды осенне-зимнего сезона 2009-2010гг. проявились в коллекционных куртках, свитерах, платьях, рубашках и даже носках. Недавно модная тенденция коснулась и аксессуаров. Новым фетишем модников стали сумки, напоминающие своим прямолинейным, угловатым орнаментом вместительные сумки базарных торговцев.

Бренд из страны восходящего солнца Head Porter совместно с маркой Bedwin представил коллекцию кошельков и сумок, выполненных из фланелевой клетчатой ткани. Модный набор состоит из дорожной сумки, чехла для ношения ноутбука, конверта для документов и паспорта и, конечно же, клетчатого портмоне.

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 2% [?]

Далее
Страница 1 из 11
Новости брендов
Для предложений о размещении авторских материалов на сайте воспользуйтесь формой «+Добавить новость». В случае перепечатки материалов активная ссылка на ресурс обязательна. Всегда рады сотрудничеству!

Видео

Избранное видео

Twitter

Наш микроблог на Twitter

Рубрики

Поиск информации по категориям

Архивы

Поиск информации по месяцам

Счетчик

Статистика сайта
Rambler's Top100

© 2009 Все права защищены ·
Публикации (RSS) Комментарии (RSS)

© 2009 brandpost.ru. Все права защищены. В случае копирования материалов сайта активная ссылка на ресурс обязательна.   Войти