TMB: соцсети отнимают клиентов у видеоплатформ
Результаты опроса, проведенного специалистами Trusted Media Brands (TMB), показали, что социальные сети все активнее отнимают клиентов у видеоплатформ и становятся основным каналом распространения digital видео. При планировании своих рекламных кампаний, около 65% маркетологов компаний-рекламодателей выберут Facebook, Twitter и Snapchat, в то время как на видеоплатформы Youtube, Vevo и другие видеосервисы надеется только 55%. Опрос среди представителей рекламных агентств показал, что там ситуация прямо противоположная — агентства предпочитают больше работать с видеоплатформами (62%), чем с соцсетями (51%).
Согласно исследованию TMB, расходы на цифровую рекламу продолжат расти до 2018 года, после чего наметится спад. Сейчас увеличить рекламные бюджеты на digital видео в течении 12 месяцев планируют 67% агентств и 42% маркетологов. Данные TMB показали, что в среднем на digital видео приходится 25% рекламных бюджетов, причем треть расходов данной статьи приходится на programmatic. Увеличивать бюджет на новую технологию (на ближайший год) намерены 54% агентств и 32% маркетологов.
Один из главных трендов рекламного рынка 2016 года — это прямые трансляции. В это направление готовы инвестировать 78% респондентов, еще 16% точно будут вкладывать средства в live stream. Главными площадками для реализации своих кампаний медиаменеджеры видят соцсеть Facebook (71% рекламных агентств и 68% маркетологов) и видеосервис Youtube (59% и 67% соответственно). Гораздо меньшей популярностью у рекламодателей пользуется Periscop, Snapchat и Vine. Также не пользуются особой популярность и полноценные видеосервисы (Hulu, кабельные операторы и сайты вещателей) — всего 23%.
TMB: соцсети отнимают клиентов у видеоплатформ
Автозапуск видео на Facebook разделил мнения: чуть больше половины пользователей негативно относятся к подобному новшеству, нет однозначности и у представителей рекламного рынка. Около 40% опрошенных согласны с тем, что автозапуск должен стать стандартом в будущем видеоиндустрии, но большинство маркетологов считают данную модель сомнительной и даже неприемлемой. Если рассмотреть форматы digital видео, то охотнее всего рекламодатели будут вкладываться в брендированный контент (46%), пост-роллы (42%) и баннеры, встроенные в видео (32%). Согласно опросу TMB, последний формат ожидает до 2018 года наибольший отток средств.
