Toyota ликвидирует бренд Scion
Японский автомобильный концерн Toyota Motor откажется от бренда Scion с августа этого года. С начала 2017-го модельного года автомобили этой марки будут выпускаться под собственным названием компании. Об этом заявил Боб Картер, старший вице-президент Toyota Motor Sales. По словам Картера, переименование связано с тем, что покупатели склонны рассматривать Scion как менее престижную марку по сравнению с модельным рядом Toyota.
«Мы просто поменяем логотип и не будем концентрироваться на проведении глобального брендинга. Марка была создана в 2002 году для привлечения молодой аудитории, которая в то время воспринимала «взрослый» бренд как нечто скучное или слишком респектабельное. Автомобили марки Scion — это небольшие машины с ярко выраженным «молодежным» дизайном, невысокой ценой и запоминающейся харизмой — жаль, что они сейчас не пользуются большим спросом, как лет десять назад», — заявил Картер.
Начиная с момента выпуска автомобили Scion пользовались повышенным вниманием покупателей. В 2006 году компания продала более 175 тысяч автомобилей, однако затем показатели начали падать. В 2015 году было продано только 56 тысяч автомобилей и марка опустилась на 29-е место из 35 брендов, представленных на рынке США.
Также Боб Картер огласил новые имена моделей бренда Scion: купе FR-S, хэтчбек iM и седан iA. Вице-президент отметил, что новинки Toyota Scion в истории этого бренда станут заключительными. Средняя стоимость автомобилей бренда Scion была не выше 22 тысяч долларов, что было вполне доступно для американской молодежи.
В 2015 году дочернюю финансовую структуру Toyota, являющуюся крупнейшей в Северной Америке организацией автокредитования, обвинили в расовой дискриминации клиентов. По сообщению американского Минюста, компания завышала ставки для африканцев и азиатов, вынужденных переплачивать по сравнению с другими заемщиками на 100-200 долларов больше.
Toyota ликвидирует бренд Scion
Toyota Motor Corporatoin — крупнейшее подразделение Toyota Group и лидер японского автомобилестроения. На сегодняшний день штат сотрудников компании превышает 300 тысяч человек.
