Приходило ли в голову владельцам компании Keds почти сто лет назад, что смешная обувь, сделанная из материи и с подошвой из тонкой резины, станет настолько популярной, что это даст начало развитию одного из самых производимых в мире видов обуви? Критика после выпуска первой партии была настолько сильной, что в руководстве компании рассматривали вопрос о том, чтобы прекратить выпуск ненадежной модели, так как главную функцию обуви, защищать ноги, кеды выполнить хорошо не могли. Но неожиданно кеды пришлись по вкусу неформальной молодежи, а самый первый выпуск кедов Converse All-Star в начале ХХ века, практически сделал кеды культовой обувью.
Сегодня кеды — это уже не просто сочетание резины и материи по броской цене, кеды полюбились даже миру высокой моды и никого не удивляет, что кутюрье от Dior и Chanel обувают свои модели в кеды. А 2014 год вообще стал знаковым в мире обуви — впервые кеды и кроссовки потеснили в рейтинге другую модную обувь. Конечно, на вид современные кеды далеко не те, что их произвели на Keds в 1916 году, но все же… Каким образом обувь для бедных людей попала на подиумы? Почему Kenzo, Tommy Hilfiger, DKNY каждый год придумывают все новые и новые модели? Ответ лежит на поверхности — как и сто лет назад, кеды обожают молодые, активные люди. Они любят кеды за удобство, яркость, за то, что кеды сочетаются практически с любой одеждой. Само слово «Keds» с английского переводится, как «подросток» и несет в себе задорную непосредственность.
В нашей стране история кедов довольно «сероватая» и те, кто старше 30-ти, прекрасно помнят изделия советских обувных фабрик, которые для занятий физкультурой выпускали кеды. То, что в СССР выпускалось, явно не носило того духа «свободы» и непосредственности для молодых, что за рубежом. Выпускались кеды по ГОСТ 9155-88, что уже о многом говорит. Кеды были непривлекательные и малоудобные, одевать их вне занятий спортом было неуместно. За счастье было купить китайские кеды — выглядели они не лучше, но хотя бы были удобны для ношения. По- настоящему красивыми и модными кеды стали только после развала СССР, когда импортные товары заполнили наш рынок.
Есть ли будущее у кедов? Однозначно есть. Кеды могут быть для занятий спортом, для тренировок военных, для модников и модниц, для неформальной тусовки — не важно, кеды уже обрели свойства явления, а не вещи. И в какой форме или цветовой гамме их бы не производили, они несут главное — молодую энергию Keds.
