Vetements разместил в Harrods горы ношенной одежды

Витрины люксового лондонского универмага Harrods с сегодняшнего дня украшают кучи ношенной одежды. Виновником столь необычного зрелища стал лакшери-бренд Vetements, который таким образом выразил свой протест против перепроизводства одежды в индустрии моды. Ношенные вещи были подарены четырьмя тысячами сотрудниками сети Harrods и другими энтузиастами. За участие в кампании все участники получили эксклюзивный браслет из переработанного пластика с надписью “Vetements-Harrods”.

“Весь прошедший год мы освещали проблему чрезмерного потребления, проводили акции в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Лондоне. Но теперь мы считаем, что об этой проблеме надо напоминать людям постоянно — люди отвлекаются на соцсети, на поток ненужных новостей и вскоре забывают об одной из главных проблем нашего мира. Нас поддержал Harrods и все его сотрудники, которые помогли нам в этой кампании. Примечательно, что я и мои сотрудники обращались к многим крупным брендами с просьбой пожертвовать что-то для акции, но никто не согласился. Все боятся признаться в том, что они делают больше одежды, чем продают”, — заявил сооснователь бренда Vetements Гурам Гвасалия.

По словам Гвасалии, он в течении многих лет ездил по всему миру и наблюдал за акциями и распродажами, проводимыми различными брендами. “Теперь я точно уверен, так как видел своими глазами, что горы и горы непроданной одежды превращаются в мусор и даже не идут на переработку. С этим надо что- то делать, мы не только истощаем ресурсы, но и превращаем нашу планету в большую мусорную свалку”,- заявил Гвасалия.

Необычная кампания вызвала неоднозначную реакцию как представителей индустрии, так и обычных людей. Многие восприняли ее негативно и заявили, что все эти кучи пригодились бы в холодное время года обездоленным людям, и проще было отнести одежду в благотворительные организации. Однако у бренда появились и защитники, поддержавшие инициативу. Одним из них стало издание Vogue, которое выпустило ряд публикаций с поддержкой Vetements, и которое отметило, что бренду не стоит боятся критики, так как сейчас марка одна из самых популярных в мире и ее положение на рынке крайне устойчиво.