Realeyes сделали прорыв в видеомаркетинге
Стартап Realeyes и агентство MediaCom заключили партнерство, которое эксперты уже назвали эпохальным. Компании договорились об использовании технологий по отслеживанию эмоций потребителей, которую разработал стартап. Теперь оценить привлекательность рекламной кампании можно будет еще до показа клиенту, а отчет об эффективности можно подкреплять аналитическими данными Realeyes.
Для агентства MediaCom это первая сделка подобного рода — ранее компания не работала с биометрическими данными. Технология стартапа позволяет отслеживать движение глаз и мимику с помощью веб-камеры на устройстве пользователя. По мнению экспертов, сотрудничество откроет громадные перспективы: например, исполнитель может проверить, что сделал для заказчика максимально эффективный и вовлекающий контент.
Также инструмент позволяет дифференцировать и выделять аудиторию, которая наиболее восприимчива к конкретной рекламе, что даст возможность выстраивать рекламную кампанию с прицелом на нее. Другая возможность биометрии — это оценка предыдущей рекламы на предмет ее привлекательности для потребителя, чтобы потом иметь возможность корректировать контент при подготовке нового проекта.
Топ-менеджер MediaCom в регионе EMEA Палле Дидрихсон отметил, что технология позволит найти более «умный» подход к креативу и планированию всей кампании. В основу кампании теперь будут заложены данные о поведении потенциальных потребителей, полученные заранее.
Технология стартапа Realeyes интегрирована с контент-центром MediaCom, а вся информация будет поступать в отделы планирования и продакшн. Испытать эффективность новой технологии и оценить ее преимущества смогут клиенты агентства, среди которых GSK, Shell, P&G, Coca Cola, Sony Mobile и Volkswagen.
Realeyes сделали прорыв в видеомаркетинге
Стартап был основан в Оксфорде, весной 2015 года он получил грант 3,5 млн евро от Европейской комиссии. Данную технологию специалисты назвали настоящим прорывом в видеомаркетинге. По словам представителей стартапа, с помощью их технологии агентства получат бизнес-преимущества, а бренды — максимально эффективно работающую рекламу.
