Компания Amway заявила о покупке бренда XS Energy, одним из основателей которого является владелец бизнеса Amway Дэвид Вандервин. В рамках сделки Вандервин станет вице президентом и генеральным менеджером бренда XS Energy. Об этом говорится в пресс-релизе компании, при этом сумма сделки не разглашается.
Приобретение компанией прямых продаж бренда EX напрямую свяжет Amway с растущим быстрыми темпами сегментом энергетических напитков. Продажи энергетиков с 1999 года выросли с 3,8 млрд долларов до 27,5 млрд долларов в 2013 году. По прогнозам аналитиков рынка, Euromonitor и Research and Markets, рынок продолжит расти как минимум на 13% до 2018 года.
XS создал себе привлекательное имя за счет молодых потребителей, которым нравится акцент XS на приключения и безупречное сочетание работы и отдыха. Веселые вечеринки, безумные приключения и интересная работа — это те черты, которые обрели популярность в сегменте молодых людей до 35 лет.
Приобретение позволит Amway значительно расширить географию бренда и выстроить стратегию по налаживанию контактов с молодыми предпринимателями. Amway с 2003 года является эксклюзивным дистрибьютором XS на рынке, за это время уровень продаж бренда вырос до 150 млн долларов в 38 странах. В компании планируют усилить свое присутствие как минимум еще в 40-50 странах до 2018 года с помощью приобретенного бренда.
За последнее десятилетие Amway добилась особого успеха в мероприятиях по укреплению имиджа и стиля жизни. Особо популярны продукты компании в ключевых развивающихся рынках, таких как Северная Америка и Япония. В этих странах половина владельцев бизнеса моложе 35 лет и им очень нравится динамика и экспрессивность в повседневной жизни, поддерживаемая и популяризируемая XS Energy.
Компания Amway основана в 1959 году Ричардом Девосом и Джеем Ван Ангелом.Они выпустили под этим брендом свой первый товар — жидкое чистящее средство «L.O.C». Название Amway — это сокращенное от «американский образ жизни» (American Way of Life). Компания занимается производством и продажей средств личной гигиены, бытовой химии, косметических средств, биологически активных добавок к пище и других продуктов.
