BBDO Moscow представило новую кампанию Pepsi для 10 стран
Рекламное агентство BBDO Moscow представило новую коммуникационную стратегию развития для популярного бренда Pepsi. Новая платформа получила название «Pepsi Moments» и будет продвигаться в 2016 году в 10 странах Восточной Европы: России, Украине, Турции, Польше, Венгрии, Болгарии, Мальте, Чехии, Словении и Хорватии. Суть кампании выражает новый слоган «Life is a moment. Live it» («Жизнь — это момент. Лови ее»).
Новая концепция Pepsi воплощена в видеоролике «Manifesto», который составлен из череды моментов жизни героев: паркурщиков, скейтеров, брейкдансеров, мотоциклистов, художников, спортсменов и обычных людей. Главные герои ролика не актеры, исполняющее роль, а настоящие представители субкультуры, люди горящие своим делом и достигающие высот в своих кругах. По мнению команды BBDO Moscow, этих людей объединяет то, что они наслаждаются жизнью «здесь и сейчас».
Материалы для компании снимали в Москве и Подмосковье в течении двух недель. Музыкальное сопровождение видеороликов и версий для соцсетей написал Павел Милюков, модный диджей из России. Саундтрек для трансляции 30-секундной версии для ТВ был взят из легендарной песни «Right Here Right Now» исполнителя Fatboy Slim. Работая над кампанией, агентство BBDO Moscow учитывало особенности потребителей из разных стран. Видеоролики перевели на 10 языков, а затем разместили на локальных YouTube-каналах Pepsi. Кампания будет продвигаться на ТВ, YouTube-каналах, в Facebook, Instagram, Вконтакте и других соцсетях.
BBDO Moscow представило новую кампанию Pepsi для 10 стран
«Мы очень рады, что в PepsiCo поддержали нашу попытку создать захватывающий контент, уйдя от стандартных приемов рекламы. Нам дали свободу в творчестве и мы создали действительно удивительный продукт. Вся суть перезапуска бренда Pepsi на нашей креативной платформе выражена в пэкшоте. Мы показали драматический реализм — полное взаимодействие с продуктом, а не концентрация на нем. Продукт мы сделали частью момента, а руку с банкой Pepsi — эмоциональным жестом символизирующим решимость на пути к своей страсти», — заявил креативный директор BBDO Moscow Гатис Мурниекс.
