Руководство компании Coca-Cola объявило о начале производства молока на своих мощностях под премиальным брендом FairLife. Его стоимость будет минимум в два раза выше, чем обычное молоко в американских магазинах. Первое молоко от Coca-Cola появится в торговых точках США в начале декабря 2014 года.
Вице президент Coca-Cola Сэнди Дуглас рассказал, почему молоко под брендом FairLife будет иметь такую высокую стоимость. «Наш продукт особенный. Мы предложим потребителям продукт без лактозы, с пониженным содержанием сахара и очень высоким содержанием белка. Белка в молоке FairLife будет на 50% больше, чем в обычном, а сахара на 30% меньше», — заявил Дуглас. Еще он уверил, что их продукт будет намного вкуснее, чем обычное молоко.
Представитель Coca-Cola считает, что у бренда есть «потрясающий потенциал роста». «Мы не надеемся на очень быструю окупаемость нового продукта. Какое-то время мы будем инвестировать в него значительные средства, но через пару лет наш молочный бизнес принесет нам большую выгоду. Мы исследовали этот рынок и уверены в его росте», — добавил Сэнди Дуглас.
Сейчас на молочном рынке США сложное время, продажи традиционного молока значительно упали и многие производители переходят на производство ароматизированного молока и молока с высоким содержанием белка. На данный момент такой продукт очень востребован в США и спрос на него постоянно растет. Спрос на ароматизированное молоко и молоко с вкусовыми добавками каждый год растет на 4-6%, при этом на столько же падают продажи обычного молока.
Компания The Coca-Cola Company была основана в 1892 году и выпускала только один продукт под своим брендом. Сам напиток Coca-Cola появился в 1886 году, его придумал фармацевт Джон Стит Пембертон, использовавший для производства напитка листья коки. Напиток продавался в аптеке и позиционировался как средство от нервных расстройств. Первые продажи составляли всего 5-10 бутылок в день. На данный момент The Coca-Cola Company самый крупный производитель напитков, сиропов и концентратов в мире.
