H&M и Balmain вызвали ажиотаж новой коллекцией
В пятницу, 6 ноября, в Москве началась продажа совместной линии одежды и аксессуаров французского модного дома Balmain и шведского одежного бренда H&M. Несмотря на довольно сложное состояние экономики в России, покупатели буквально за считанные часы раскупили новую коллекцию брендов. Спрос в люксовом сегменте в России оказался намного выше, чем ранее заявляли эксперты. Коллекции одежды были выставлены на продажу в трех торговых центрах Москвы: «Метрополис», «Афимолл Сити» и «Авипарк».
«К началу продаж возле магазина H&M было больше 400 человек. Некоторые покупатели накануне старта продаж даже ночевали в торговом центре, вокруг круглосуточных магазинов нашего торгового центра», — заявила представитель ТЦ «Авиапарк» Юлия Мосолова. По ее словам, таких очередей и давки она не видела уже лет пять.
Совместная коллекция H&M и Balmain вызвала ажиотаж не только в России. В Лондоне полицейским пришлось успокаивать разбушевавшихся покупателей, которым не хватило товара. В Сиднее под проливным дождем свыше 1000 человек ждали открытия магазина больше шести часов. Как сообщает издание Bloomberg, толпы покупателей выстраивались возле магазинов H&M по всему миру, от Куала-Лумпура до Сан-Франциско.
Высокие цены на товары новой коллекции не отпугнули покупателей. В России средний чек в магазине сети H&M обычно составляет около 3 тысяч рублей. Новая же совместная коллекция была представлена дорогими вещами, по цене в сколько раз выше среднего чека. Например, замшевые брюки можно было приобрести за 18 тысяч рублей, а платья стоили от 14 тысяч до 26 тысяч рублей.
H&M и Balmain вызвали ажиотаж новой коллекцией
Сотрудничество модных люксовых марок с брендами «уличной» одежды — распространенная практика. Такие совместные коллекции выгодны обеим сторонам, уверяют эксперты. «Если посмотреть, с кем из люксовых гигантов сотрудничала компания H&M, можно заметить, что часто бренд выбирает хорошо известные компании, но из числа тех, что находятся в довольно тяжелом финансовом положении», — отметила эксперт, гендиректор Y-Consulting Дарья Ядерная. За последних десять лет H&M сотрудничала с Lavrin, Versace, Martin Mardiela, Isabel Marant и другими.
