Своими планами начать продажу рекламы Instagram делился еще осенью прошлого года. В конце октября 2013 года у многих пользователей сервиса для размещения фото и видеороликов стали отображаться рекламные фотографии аккаунтов, на которые они не подписывались. Это вызвало много негативных комментариев пользователей и вскоре реклама исчезла. Тогда Instagram заявил о том, что это пробная рекламная продукция и о монетизации пока речь не идет. Но на днях представители компании объявили о начале показа видеорекламы в ленте новостей.
Первыми клиентами Instagram стали известные бренды : Lancome, Disney, Banana Republic и Activision. Руководство сервиса пообещало очень тщательно обращать внимание на качество рекламы и репутацию бренда, чтобы не нарушить субкультуру Instagram. Все видеоролики сервиса будут отбираться вручную. Одно из главных условий для подачи рекламного ролика в Instagram — это то, что ролики не должны повторять видеосюжеты, снятые для телевидения. На данный момент сервис продает 15-секундные видео с автопроигрыванием, что дольше удерживает внимание пользователя, чем статичные фотографии.
Disney в своей видеорекламе будет продвигать новый анимированный фильм «Город героев». Рекламный ролик снят специально для Instagram — в нем главные герои позируют так, как будто они делают селфи. Banana Republic представил ролик, на котором в кадре только руки дизайнера, он рисует одежду, представленную в новой коллекции магазина. Представители Activision подготовили видео с продолжением новой популярной игры Call of Duty. По мнению главы рекламного отдела компании, новый ролик Call of Duty просмотрит минимум 2 млн человек.
Мобильными приложениями Instagram активно пользуются больше 200 миллионов человек по всему миру. Сервис компании позволяет пользователям обмениваться фотографиями и короткими видео, редактируя их и накладывая на них различные фильтры. Компания была основана в 2010 году, а в 2012 ее выкупила социальная сеть Facebook. Совсем недавно о запуске видеорекламы на своих сервисах заявили конкуренты сервиса — Snapchat и Tumblr.
