Китайская компания Lenovo продолжает продвигать свои продукты с помощью американских звезд. Еще в начале 2013 года Lenovo для рекламы своего флагманского смартфона пригласила известного баскетболиста Коби Брайанта и это положительно сказалось на продажах бренда. Но по настоящему успешным стало для компании сотрудничество с голливудским актером Эштоном Кутчером. Актер не только снимается в рекламных роликах Lenovo, но и инвестирует средства в подразделения компании занимающиеся разработкой новых технологий.
На данный момент Lenovo значительно отстает на глобальном рынке от двух крупных компаний — Apple и Samsung, хотя эксперты пророчат компании стремительный взлет уже в 2015 году. Главной причиной, по которой Lenovo пока не может конкурировать с гигантами-производителями мобильных устройств — это сильное отставание по маркетинговым инвестициям. По данным Kantar Media, Apple для рекламы своего бренда тратит 627 млн долларов в год, Samsung — 614 млн долларов. В Lenovo такие бюджеты пока не могут использовать, бюджет за 2014 год всего 51 млн, но в 2015 году компания планирует увеличить расходы на рекламу на 25-30%.
Компания Lenovo основана в 1984 году китайскими учеными на средства Китайской академии наук. На предприятиях Lenovo работает 46 тыс. человек в 60 странах. Основные исследовательские центры компании расположены в Японии, в Пекине и в США. По итогам второго квартала 2014 года Lenovo заняла лидирующую позицию среди производителей персональных компьютеров, оставив позади Dell, Asus, HP и Acer.
Совсем недавно китайский бренд выпустил рекламный ролик планшета Yoga Tablet 2 Pro, который сразу привлек внимание аудитории яркостью и юмором. В ролике американский актер Эштон Кутчер проявил свой талант комика и короткий ролик с участием козы взорвал интернет просмотрами. Помимо съемок в ролике, Кутчер участвовал в создании планшета в качестве инженера-разработчика. Данный факт не является рекламным трюком, так как не смотря на «звездную» профессию, Эштон Кутчер учился в Университете биохимической инженерии штата Айова и очень хорошо разбирается в IT- технологиях.
