«М.Видео» привлечет покупателей интерактивными витринами
Крупнейшая российская розничная сеть электроники и бытовой техники “М.Видео” запустила уникальный для России проект по использованию интерактивных витрин управляемой прозрачности. Уникальность витрин заключается в возможности трансформировать стандартную стеклянную стену магазина в яркий медийный экран. С помощью проекта “М.Видео” планирует привлечь дополнительный трафик, повысить продажи и вовлечь покупателей в промо активности. В рамках пилотной программы компания оснастила четыре магазина в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге интерактивными витринами управляемой прозрачности с “экранами” 6-9 кв. метров.
“Современные розничные магазины должны давать клиенту дополнительные опции и уникальный опыт. Поэтому наша компания ищет и пилотирует интересные идеи для оформления магазинов и коммуникации с покупателями. Мы считаем, что “умные” витрины могут стать рекламным каналом нового поколения, продвигая отдельные категории или бренды. Премия POPAI Awards 2018 в номинации Shop Design говорит об однозначной эффективности проектов с данными витринами”, — заявил директор департамента по развитию розницы “М.Видео” Георгий Кононов.
Система “умных” витрин предусматривает крепление полимерной пленки на существующую прозрачную витрину магазина, а внутри торгового зала располагается проектор, транслирующий на пленку заданный контент. Программные модули позволяют удаленно управлять трансляцией любых цифровых форматов: видео, анимация, веб-страницы, статика. Решение простое в эксплуатации, быстро монтируется и имеет небольшую стоимость в расчете на квадратный метр цифрового экрана.
«М.Видео» привлечет покупателей интерактивными витринами
Само решение было высоко оценено на международном конкурсе достижений маркетинга в ритейле POPAI Awards 2018, а по результатам пилота рост трафика в некоторых точках продаж достиг двузначных показателей. Витрины имеют дополнительный интерактивный функционал и могут трансформироваться в тачскрин. Для создания таких витрин применяются специальные сенсорные панели, которые крепятся на стекло и создают невидимое глазу поле. При касании поле нарушается и и проектор транслирует изменение картинки.
