Российское сообщество феминисток обвинило мобильного оператора «МегаФон» в пропаганде домашнего насилия. Феминистки выступили против рекламной кампании мобильного оператора «По-настоящему рядом», которая была создана креативным агентством Instinct. Историю начали раскручивать в социальных сетях, пост постоянно продвигался в топ «Живого Журнала». Авторы-феминистки описывали сценарий ролика как «парень жестоко бьет свою девушку, толкает ее, она плачет, но домашний тиран отправляет ей смску и отношения между ними налаживаются».
В свою поддержку и для привлечения большего количества сопереживающих, феминистки разместили несколько дней назад больше 50 рекламных плакатов на Садовом кольце в стилистике и с использованием элементов оригинальной рекламы. На плакатах утверждалось, что в своем новом ролике «МегаФон эксплуатирует образ домашнего насилия. Там же были размещены слова протеста феминисток и ссылка на страницу «Живого Журнала», на которой находится группа «Все о феминизме».
В группе феминисток «ЖЖ» есть заявление, что это не последняя акция, которую они проводят: «Мы будем противостоять любым сексистским и шовинистским рекламным кампаниям и остро на них реагировать». Позже эта запись исчезла со страницы блога, а городские службы в экстренном порядке убрали плакаты из центра Москвы.
PR-директор «Мегафона» Петр Лидов-Петровский в своем Facebook дал осторожную оценку произошедшему. Он не стал комментировать содержимое рекламного ролика, лишь отметил, что за антикомпанией «вряд ли стояли феминистки». По словам Лидова-Петровского, более вероятно, что это «деятельность доморощенных пиарщиков», попытавшихся организовать негативный повод. Кому из конкурентов было выгодно создавать «черный пиар», Лидов-Петровский не сообщил.
На данный момент оператор «МегаФон» ищет заказчиков и исполнителей акции. Претензии со стороны «МегаФона» включают распространение заведомо ложной информации, незаконное использование товарного знака и попытку нанесения ущерба репутации компании ее акционерам и сотрудникам.
