В этом году британские специалисты из Millward Brown подготовили рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Аналитики публикуют исследования мировых брендов с 2006 года. Рейтинг составлялся на основании информации из BrandZ, в каталоге которого находится информация более чем о 50 тысячах брендов. Также проводится опрос 2 млн человек из 30 развитых стран мира. Каталог BrandZ составляется с 1998 года и считается самым авторитетным в своей области. Сотрудники из Millward Brown пользуются каталогом для составления не только оценочной стоимости торговых марок, но и оценивают возможность компании приносить прибыль в будущем.
Отличием Millward Brown от других исследовательских компаний является то, что они анализируют индивидуальный бренд, а не весь портфель брендов компании. В этом году эксперты в пятерке лидеров отметили значительное движение — так бренд ресторанов быстрого питания McDonalds сместил с пятого на шестое место бренд Coca-Cola, а Google вытеснил с первого места на второе бренд Apple, у которого был не самый легкий год.
Первую десятку возглавляет Google с 158,843 млрд. долларов, который прибавил в «весе» почти 40% (в 2013 году компанию оценили в 113,669 млрд), бренд Apple на втором месте после потери почти 20% стоимости (147,880 млрд. против 185,071 млрд. в 2013 году). Третье и четвертое место занимают IBM и Microfoft, которые практически не изменились с прошлого года. Оценка их стоимости — 107,541 млрд. и 90,185 млрд. Пятое место в этом году занял McDonalds с 85,706 млрд. долларов. В десятку вошли еще такие мировые бренды : Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro и Amazon.
Россия представлена в рейтинге двумя брендами — финансовым гигантом «Сбербанк» и МТС, которая принадлежит ОАО «Мобильные ТелеСистемы». «Сбербанк» занял 75 место, а МТС оказался на 80-м. Они практически не поменяли позиции и можно отметить то, что попасть даже в 100 самых крупных брендов — значительное достижение. До 2008 года ни один российский бренд не появлялся в рейтингах британского Millward Brown. Плохой новостью этого года для российских компаний стало применение санкций против ряда российских компаний, но пока на рейтинг это не повлияло. По оценке специалистов, в 2015 году может немного снизиться рейтинг «Сбербанка».
