Патриотизм снизил продажи Ab InBev
Маркетинговый ход крупнейшего в мире пивоваренного концерна AB Inbev, который должен был сыграть на патриотизме американцев, закончился полным провалом. После переименования своего флагманского бренда Budweiser на рынке США в America, отношение потребителей к пивоваренному концерну резко изменилось. Сразу после старта продаж пива America основные показатели по бренду показали негативную динамику — всего за два месяца продаж узнаваемость бренда опустилась с 42% до 27%. Лишь 11% американцев заявили, что купили бы пиво America — для AB Inbev это самая низкая цифра за последних 15 лет.
По словам критиков, ошибкой пивного гиганта стали несколько вещей: во-первых, компания AB InBev — бельгийская, а бренд Budweiser — изначальной чешская марка. Тем самым у многих американцев создалось впечатление, что владельцы компании цинично используют название страны для повышения продаж. Во-вторых, американские потребители совсем сейчас не чувствуют единства, а именно на это направлен маркетинговый ход — страна разделилась на два враждующих лагеря, благодаря одиозной личности Дональда Трампа.
В рамках своего проекта, призванного американцев гордиться своей страной и единством, AB InBev изменила легендарный логотип Budweiser, заменив аббревиатуру AB на US. Также упаковки пива украшают строки из Клятвы верности, гимн США The Star Spangled Banner («Знамя, усыпанное звездами») и куплеты песни America the Beautiful («Америка прекрасна»). Также несколько линеек Budweiser украшены факелом Статуи свободы. Проект был спозиционирован как патриотический жест в адрес американцев, с которыми Budweiser объединяет стремление к свободе и другим демократическим ценностям.
Патриотизм снизил продажи Ab InBev
По словам экспертов, теперь у компании сложная задача — как минимизировать потери от проекта и реабилитировать себя в глазах американских потребителей. Посредством патриотической кампании маркетологи планировали привлечь внимание к бренду патриотов США, однако вышло наоборот. В самой компании не комментируют катастрофическое падение продаж, но, по информации источников издания Bloomberg, выпуск пива серии America прекращен на всех заводах AB InBev.
