PepsiCo пополнила портфель еще одним брендом
В начале 2017 года портфель компании PepsiCo пополнится новым премиум-брендом бутилированной воды — LIFEWTR, который, по словам представителей компании, призван составить конкуренцию аналогичному продукту компании Coca-Cola — SmartWater. Вода отличается от простой бутилированной воды других марок не только более продвинутыми технологиями очистки, но и тем, что впервые компания добавит в воду питьевые электролиты, которые оказывают благотворное влияние на организм человека.
«Вода премиум-класса LIFEWTR станет частью концепции нашей компании, основанной на популяризации активного и здорового образа жизни. Новая бутилированная серия является огромным приоритетом для нас и мы ставим на нее большие ставки, выделяя довольно значительную часть нашего рекламного бюджета на ее продвижение. PepsiCo первоначально познакомит с новым брендом рынок США, но в будущем мы планируем его полную глобализацию», — заявил президент подразделения Global Beverage Group компании PepsiCo Брэд Джейкман.
Первые партии новой воды с добавлением питьевых электролитов появятся на полках американских магазинов уже в феврале следующего года. Дизайн этикеток разрабатывали для PepsiCo такие популярные современные художники как Джейсон Вудсайт и MOMO, а также в проекте участвовали специалисты креативного агентства Craig & Karl. По словам главы подразделения GBG Джейкмана, вода LIFEWTR будет доступна в двух вариантах упаковки: 750 мл и 1 литр. Ожидается, что в рознице цена воды с электролитами не превысит 2-2,7 доллара за бутылку, в зависимости от объема.
PepsiCo пополнила портфель еще одним брендом
Также в компании обратили внимание на то, что дизайн этикеток LIFEWTR будет постоянно меняться, примерно раз в квартал, а сами этикетки послужат в качестве холста для начинающих художников. «Мы ищем молодых и перспективных художников, которые смогут показать свои работы во всем мире благодаря нашей компании и нашему новому бренду — LIFEWTR», — добавил Джейкман.
PepsiCo, Inc. — американская транснациональная компания в сфере пищевой промышленности. Компания была образована в 1965 году в результате слияния The Pepsi Cola Company с компанией Frito Lay.
