Smart в России бьет рекорды продаж
Нишевой бренд Daimler — Smart — может в 2016 году показать рекордный рост продаж в России. Причиной является контракт на продажу 400 автомобилей каршеринговой YouDrive, что является практически объему всех продаж Smart в России частным клиентам за первое полугодие. Smart находится в нише микрокара премиум-класса и по сути пока является единственным представителем в России. По данным Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), в 2015 году продажи бренда выросли на 28%, до 472 штук.
«Мы заключили контракт на поставку 400 автомобилей Smart, 100 уже нам поставили, до конца года в компании пообещали реализовать остальной объем. Разумеется, сделка прошла по специальным для нас условиях. Сейчас в автопарке YouDrive 120 автомобилей, по итогам года парк в Москве составит 330 автомобилей, в Санкт-Петербурге — до 70 машин. Нам нравятся эти автомобили — они экономичные, эргономичные, качественные и обладают положительным имиджем», — заявил глава YouDrive Борис Голиков.
По словам экспертов, Smart — это нишевая и имиджевая машина для очень узкой аудитории. Основными покупателями все же останутся приверженцы бренда, на дальнейшую динамику роста продаж в России эксперты не рассчитывают. Падение курса рубля повысило стоимость базовой комплектации Smart Fortwo на 45%, до 790 тысяч рублей, причем с учетом наполнения стоимость автомобиля близка к 1 млн рублей. Помимо этого, для России микрокары не так актуальны, как для Европы, где очень важен минимализм и оптимизация расходов на топливо.
Smart в России бьет рекорды продаж
«Мы очень довольны соглашению с YouDrive. Люди обычно думают, что Smart — игрушка, единственный способ изменить это мнение — усадить их в машину. И контракт с YouDrive — это лучший маркетинг. Кроме того каршеринг способствует узнаваемости бренда и улучшению его имиджа. Мы знаем, что пока не сможем в России достигнуть результатов продаж как в ЕС, но мы работаем в этом направлении и все больше россиян открывают для себя наш бренд и нишу микрокара», — заявил начальник отдела продаж представительства Smart Александр Эльзас.
