Представители корейского автопроизводителя SsangYong на автосалоне в Париже дали пресс-конференцию, на которой объявили о решении изменить название бренда. С журналистами общался ее руководитель Ю Ил Ли. Он рассказал о том, что длительный процесс переименования уже запущен и на ренейминг SsangYong готов потратить порядка 100 млн долларов.
У руководителей предприятия есть 8 вариантов нового названия бренда, работа по каждому из них сейчас уже ведется. Когда будет анонсировано новое название SsangYong, Ю Ил Ли не смог ответить, но предположил, что решение будет принято в начале 2015 года.
«Одной из причин, по которой автопроизводитель меняет название, является сложность его произношения и написания. Компания выходит на глобальный рынок, а для некоторых потребителей бренд имеет сложное название. Двойное «S» — не каждому под силу», — заявил один из представителей корпорации Mahindra & Mahindra, владеющей маркой SsangYong уже больше трех лет. Кроме неудобства произношения, владельцы пытаются снять негативную ассоциацию с названием из-за забастовок и финансовых трудностей в прошлом. В ближайшие 2-3 года компания запланировала выйти на американский рынок и занять более крепкие позиции на рынке Европейских стран.
Руководитель Ю Ил Ли пообещал, что автомобили под новым брендом будут еще более производительными и качественными. «Новые автомобили, с которыми мы выйдем на рынок США, будут ассоциироваться с роскошью, а сам бренд попадет в категорию премиальных автомобилей», — заявил Ю Ил Ли. В мае 2009 года территория завода была захвачена работниками из-за проблем с выплатами зарплат. Рабочие заблокировали работу завода и не допускали в цеха руководство. После 77 дней забастовки 300 полицейских и 100 бойцов спецназа взяли завод штурмом. При захвате завода пострадало больше 100 работников, несколько человек скончались в больнице. Компания была на грани разорения и искала сторонних инвесторов. В итоге бренд нашел новых владельцев — индийскую корпорацию Mahindra & Mahindra.
