ADCR Awards продлил прием проектов

Клуб Арт-директоров России объявил о продлении приема работ на конкурс ADCR Awards еще на семь дней. Окончательный срок приема — 21 августа, после чего жюри будет заниматься определением лучшего проекта. Примерный подсчет поданных работ в этом году приблизился к рекордному за последних шесть лет. Традиционно больше всех проектов было подано в категорию Design & Craft, они заняли почти 25% остальных работ. Чуть меньше — 23% было подано в одну из самых интересных и прогрессивных категорий — Integration & Innovation. На третьем месте по количеству заявок — Interactive & Mobile, организаторы подсчитали, что в этой категории уже есть 18% проектов от общего количества поданных проектов.

 
Правилами конкурса установлено, что в этом году все проекты будут обезличены, то есть подача работ осуществляется без опознавательных знаков, по которым можно идентифицировать участника. Таким образом, по словам организаторов, будет обеспечен Гамбургский счет, лежащий в основе оценки всех проектов — «подлинная и свободная система ценностей, не зависящая от имени, сиюминутных обстоятельств и корыстных интересов». Жюри будет оценивать работы участников по нескольким качествам: новизна и креативность идеи, реальность работы с точки зрения реализации проекта, качество исполнения ролика или кейса, использование новых каналов коммуникации и технических ноу-хау. Эксперты сошлись в одном — победителем может стать только та работа, которая вызывает эмоции и будоражит сердца и умы.

Председатель жюри и креативный директор Young & Rubicam, Федерико Фанти, советует тем, кто еще не подал работу на оценку, задаться вопросом: «Что несет обществу проект, меняет ли проект восприятие рынка потребителем. Сможет ли работа изменить образ мышления посмотревшего ее?». Кроме этого, Фанти просит не забывать, что победа в российском конкурсе приблизит победителя к европейской премии, поэтому стоит задуматься будет ли проект интересен и зарубежному потребителю.

 
4 сентября сразу после Церемонии Награждения Премии Клуба Арт-директоров России все призовые работы будут переданы для участия в европейском конкурсе ADCE.