Coca-cola начнет продажи растительного молока Adez

Компания Coca-Cola объявила о предстоящем запуске в России нового продукта — растительного молока Adez. Продукт представляет собой растительный аналог молока на основе сои, риса, миндаля и кокоса. По словам представителей компании, Adez не будет производиться на мощностях в России, а будет импортироваться из Европы, в основном из Чехии. На территории России Adez будет продаваться в упаковках 0,2 и 0,8 литра, их рекомендованная цена в рознице составит 59-65 и 149-169 рублей соответственно. Coca-Cola позиционирует продукт как функциональный напиток для ведущих здоровый образ жизни.

“Запуск нового продукта мы планируем на середину июля, Adez в этом году будет продаваться в розничных сетях, бизнес-центрах и кофейнях Москвы и Санкт-Петербурга. Если запуск будет удачным, в дальнейшем мы планируем расширять географию продаж. Сейчас, по данным наших экспертов, на российском рынке растительных аналогов молока лидером является принадлежащая компании Danone торговая марка Alpro — ее доля в стоимостном выражении составляет 72%. Также линейка продуктов на растительной основе под брендом Nemoloko есть у российского производителя соков “Сады Придонья”. В целом, рынок России еще мало насыщен, с другой стороны — для россиян это совершенно новый продукт, к которому они пока относятся с осторожным интересом”, — заявили в Coca-Cola.

По мнению экспертов, эта категория очень активно растет и развивается, хотя она все еще остается узким сегментом и занимает меньше 1% от продаж молока в России. “Мы можем подтвердить, что категория испытывает значительный рост. Согласно нашим данным, в первом квартале текущего года продажи молочных альтернатив в России в натуральном выражении выросли в 2,2 раза к аналогичному периоду прошлого года. В 2017 году продажи растительного молока в России составили 1,7 млн литров или 461 млн рублей в деньгах. Для сравнения: пастеризованного молока в прошлом году в России было продано на 120 млрд рублей”, — заявили в Nielsen.

Бренд Adez появился в Аргентине в 1988 году. Coca-Cola купила бренд в марте прошлого года и начала продвигать в Европе: одним из последних рынков стала Великобритания. Продукция Adez выпускается на основе сои, миндаля, овса, риса и кокоса без добавления сахара.