Forbes назвал ТОП-100 самых дорогих брендов
Американская компания Apple пятый раз подряд возглавила рейтинг самых дорогих брендов мира, опубликованный изданием Forbes. По оценке аналитиков издания, стоимость бренда Apple за год выросла еще на 17% — до 145,4 млрд долларов. Стоимость бренда американской компании больше оценки любого другого бренда как минимум в два раза. Второе место в рейтинге заняла компания Microsoft, с оценочной стоимостью бренда 69,4 млрд долларов, третье — компания Google с оценкой бренда в 65,6 млрд долларов. Четвертое место у Coca-Cola (56 млрд долларов) и пятое у IBM (49,8 млрд долларов).
Рост в 21% позволил Toyota подняться с прошлогоднего 9 места на 7, бренд японской компании оценен в 37,8 млрд долларов. Замкнули десятку лидеров General Electric и Facebook, при этом соцсеть показала самый большой рост за год среди участников рейтинга, увеличив свою капитализацию на 54%, до 36,5 млрд долларов. При этом первой в списке компаний, чей бренд за год подешевел, стала компания McDonalds. Стоимость бренда компании снизилась на 1% до 39,6 млрд долларов.
По данным финансового издания Forbes, в четвертом квартале 2014 года выручка Apple достигла 18 млрд долларов, увеличившись на 33% по сравнению с прошлым годом. За четвертый квартал компания продала почти 75 млн смартфонов во всем мире и увеличила продажи в этом сегменте на 48%. Это первый раз с 2011 года, когда продажи Apple превзошли южнокорейскую Samsung, вернувшей себе место лидера в первом квартале 2015 года.
Успех компании Microsoft, которая заняла второе место, аналитики из Forbes связывают с улучшением работы компании после прихода нового генерального директора Сатьи Наделлы. До прихода гендиректора компания отставала от конкурентов, но теперь снова стала востребована разработчиками и потребителями, в частности, представив на рынок очки дополненной реальности HoloLens.
Больше половины из ТОП-100 Forbes занимают американские компании, хотя в нем также присутствуют корпорации из Японии, Германии и Франции. В списке самых дорогих брендов мира пятый год подряд лидируют технологические и телекоммуникационные компании.
