Глава WWP описал главные проблемы рекламной индустрии

Крупнейший в мире рекламно-коммуникационный холдинг WWP выразил свое беспокойство по поводу демпинга со стороны конкурентов, которые предлагают заказчикам выполнить услуги по необоснованным ценам. По словам главы холдинга сэра Мартина Соррела, соперники WWP делают «нелепые заявления» в попытке заполучить крупного клиента, не справляются с задачами и уходят с рынка. Такое «движение» рекламных «однодневных» агентств подрывает доверие ко всему рекламному рынку, что вынуждает компании сокращать рекламный бюджет или вовсе отказываться от услуг в данной сфере, надеясь только на креаторов из своей компании.

Но настоящую тревогу Соррелла вызывает кризис доверия в рекламной отрасли. Руководители компаний-партнеров держат курс на снижение всевозможных издержек, а пессимистичные прогнозы экономистов только усугубляют ситуацию. Ситуация вряд ли изменится до конца следующего года, темпы роста ВВП будут снижаться по всему миру, считает гендиректор WPP. Наиболее заметный рост продемонстрируют США, благодаря этому может восстановиться и Китай, предполагает он.

Соррел также отметил, что остро стоит вопрос о мошенничестве с интернет-рекламой. С одной стороны, рекламодателей беспокоит фрод — они хотели бы, чтобы их объявления просматривали реальные пользователи. С другой стороны, не решается проблема с программами- блокировщиками рекламы. Топ-менеджер обратил внимание на мобильный трафик — 90% активности на iOS и Android приходится на приложения, куда блокировщики еще не дотянулись. Кроме того, некоторые разработчики добровольно закрывают проекты, как это случилось с приложением Peace, которые создатель убрал из AppStore.

Ожидать, что проблем в рекламной индустрии станет меньше, глава WPP не советует. Хотя в текущем году крупнейшие рекламодатели потратили на медиа рекордные 30 млрд долларов, борьба за эти деньги идет нешуточная. Они хотят быть уверенными, что партнер готов принять самые сложные вызовы и следит за последними трендами. Повышенное внимание к затратам является «новой нормой», поскольку рекламодатели сталкиваются с замедлением роста и порой ограничены в ценовой политике.