Hallmark — бессменный лидер рынка поздравительных открыток

Американская компания Hallmark является крупнейшим в мире производителем поздравительных открыток, которые миллиардными тиражами расходятся по всему миру. Еще компания занимается сувенирной продукцией и владеет рядом брендов, связанных с подарками и канцелярией. Компании принадлежит кинькомпания и канал кабельного телевидения Hallmark Channel, по которому транслируются передачи для всей семьи. На сегодняшний день только в США ежегодно отправляется более 2 млрд поздравительных открыток, что приносит компании лишь в этом бизнесе миллиарды долларов. Каждый год сотрудники компании придумывают около двух десятков тысяч оформлений для открыток и это позволяет компании даже не озираться на своих конкурентов.

История компании началась в 1910 году в городе Канзас-Сити штата Миссури. В город приехал 18-летний предприниматель Джойс Холл с чемоданом поздравительных открыток и открыл свой бизнес. Дела молодого человека в городе пошли так хорошо, что он решил остаться и даже пригласил своего брата помочь ему вести дела. В 1911 году братья основали компанию Hall Brothers, однако через год случилось несчастье — их магазин сгорел дотла.

Братья Холл не отчаялись и заняли крупную сумму, чтобы начать бизнес сначала. В 1913 году бизнесмены поняли, насколько важен бренд и представили обновленную компанию с новым названием и запоминающимся логотипом в виде короны. Так родился бренд Hallmark, а неизменным атрибутом всей продукции компании стал логотип короны, обозначающий “признак” качества (игра слов — это и фамилия братьев, но и переводится как “признак качества”).

В 1932 году Hallmark заключила соглашение со студией Disney и это стало началом выхода компании на международную арену. Позже компания создала собственный канал семейной направленности Hallmark Channel. В 1954 году Hallmark поглотила крупную канадскую компанию William E. Company, что сильно укрепило позиции американской компании как на рынке США, так и Европы, где канадцы с 40-х годов развивали бизнес. В начале 90-х годов на базе телеканала Hallmark Channel появилась киностудия Hallmark, снявшая уже более 60 собственных фильмов.