McCann: человек победил ИИ
Японское подразделение McCann в начале марта анонсировало создание первого в мире креативного директора-робота AI-CD Beta. Когда новость появилась в СМИ, многие решили, что сообщение о директоре-роботе креативного агентства, который должен приступить к обязанностям 1 апреля, является первоапрельской шуткой. Но в агентстве подтвердили, что это не розыграш и все на полном серьезе. Робот был создан командой сотрудников, родившихся между 1980-2000 годами и предназначается для работы с поколением миллениалов.
Месяц назад, агентство McCann Japan создало два рекламных ролика для бренда Clorets Mint Tab, принадлежащего компании Mondalez. После этого агентство устроило голосование, где обычные пользователи интернета решали, какой же из роликов лучше передает идею продукта. Один из роликов был создан сценаристом агентства Митсуру Курмаото, а другой — роботом AI-CD Beta, причем голосовавшие абсолютно не подозревали, что какой-то из роликов создавал искусственный интеллект.
Целью сценаристов, человека и робота, было создание ролика, который передавал бы идею того, что одна мятная конфета мгновенно освежит дыхание и сохранит его таким свежим минимум 10 минут. В итоге победил японский сотрудник агентства с 54%, а интеллект робота отстал на 8%. По словам представителей агентства, это довольно шокирующие результаты, так как разница в оценке не очень существенная. «С учетом того, что ИИ робота будет дальше развиваться и совершенствоваться, можно с уверенностью заявить, что вскоре роботы могут заменить ключевые должности в большинстве компаний», — заявили в McCann Japan.
McCann: человек победил ИИ
По словам разработчиков креативного робота-директора, они при создании технологии включили в систему ИИ изучение тысяч креативных работ агентств, что помогло ИИ выбрать самые соответствующие задаче идеи для сценария. По сути, заявили создатели робота, ИИ — это программа, которая анализирует прошлые креативные работы и на их основе предлагает идеи для новых. На основе написанного сценария роботом AI-CD Beta потом был создан ролик, который лишь немного по качеству отличался от работы профессионального сценариста.
