Обновление: 28.04.2012 в 11:29
Подпишись на RSS

Введите Ваш e-mail адрес :

Гипермаркет портативной техники                     Стильные Угги в Киеве

В американские секс-шопы скоро поступят резиновые Анны Чапман

9 Февраль 2011 · Концепт-подиум

В США планируют наладить производство надувной куклы, которая будет обладать внешностью прославившейся российской разведчицы  Анны Чапман. Производитель изделий для секс-шопов, компания  Pipedream собирается наладить выпуск резиновой игрушки для взрослых, используя при этом прообраз знаменитой «шпионки» из России. Для реализации данного проекта в Лос-Анжелесе проводят кастинги по отбору подходящих женщин, схожих по внешности и физическим параметрам [...]


Итальянский производитель гоночных мотоциклов Ducati может пополнить брендовый портфель Volkswagen

17 Март 2012 · Компании и рынки

  Итальянская марка мотоциклов Ducati, принадлежащая инвестиционной компании Investindustrial Holdings, возможно, уже в ближайшее время пополнит портфель брендов немецкого концерна Volkswagen. Премиальной марке германского производителя автомобилей — Audi — удалось реализовать преимущественное право на приобретение компании Ducati, — сообщает Bloomberg. В настоящее время стороны прорабатывают детали предстоящей сделки, которая оценивается в 850 миллионов евро. По [...]


Битвы брендов

Присоединяйтесь к обсуждению

Метки

Метки записей
17 Сентябрь 2011

PepsiCo в России будет развивать бренд Quaker

Рубрика: Компании и рынки. Метки: , , ,

  

Компания PepsiCo намерена запустить на российском рынке один из своих «топовых» брендов – Quaker.  По обороту реализуемой продукции торговая марка замыкает десятку  глобальных брендов корпорации, но пока недостаточно хорошо представлена на рынках Восточной Европы.

В целях развития  бренда Quaker в России руководство PepsiCo планирует наладить производство овсяных каш на подмосковном предприятии «Геркулес», а в дальнейшем наладить выпуск печенья и других продуктов под этой маркой. Корпорация рассчитывает к 2015 году догнать по объемам продаж компанию Nestle с кашами «Быстров», которая на сегодняшний день является лидирующим оператором на российском рынке каш быстрого приготовления.

О планах по выводу на российский рынок «топового» бренда Quaker в декабре 2010 г. сообщал на открытии завода по производству снеков в Азове президент Восточно-Европейского подразделения «PepsiCo», Рамон Лагуарта.

Первый продукт, который будет выпускаться под маркой Quaker на российском рынке – овсяные каши быстрого приготовления – российские потребители увидят уже через несколько месяцев. Выпуск каш будет налажен на заводе «Геркулес» согласно контракту с «PepsiCo». Предприятие, расположенное в подмосковном Клину,  на 74,4 процента принадлежит  компании «Провими Холдинг» ( ТМ «Экстра») из Нидерландов. Монтаж производственной линии уже идет полным ходом, но в перспективе «PepsiCo» может построить отдельное предприятие.

Торговая марка Quaker Mills была создана в штате Огайо в 1901 году. PepsiCo купила компанию в 2001 году, заплатив за нее 13млрд. долларов. По суммарному обороту в глобальном портфолио корпорации Quaker занимает десятое место с годовым оборотом 4 млрд. долларов. Данная цифра превышает показатели таких известных торговых марок как Ruffles, Mirinda и Cheetos. Лидирующая позиция среди брендов PepsiCo принадлежит газированному напитку с оборотом в 21млрд. долларов.

PepsiCo выходит на рынок каш быстрого приготовления в России довольно поздно, – считают эксперты отрасли. «Этот уже сложившийся  сегмент рынка практически не растет», –  убежден директор Prosperity Capital Management, Алексей Кривошапко. Со слов менеджера по корпоративным коммуникациям «Нестле Россия» Марины Зибаревой, лидерство в этом сегменте принадлежит бренду «Быстров». В стоимостном выражении каши «Быстров» занимают 37% рынка по итогам 2010 года. Nestle и входящий в ее портфель российский бренд «Быстров», также удерживает лидирующую позицию среди так называемых сухих завтраков Euromonitor. При общем объеме рынка в 403,5 млн.долларов в 2010 году доля «Быстрова» составляла 10,8%, что соответствует розничному обороту в 43,5 млн. долларов.

По планам PepsiCo цена каши Quaker в розничной продаже будет на 10% выше, чем стоимость аналогичной продукции «Быстров». В настоящее цены на упаковку каши  «Быстров» варьируются от  92 до110 руб. за упаковку 240 грамм. Алексей Кривошапко утверждает, что планы корпорации в отношении марки Quaker весьма амбициозны, поскольку по заявлению PepsiCo, она намерена добиться доли, сопоставимой с объемами продаж продуктов «Быстров» уже к 2015 году. В условиях жесткой конкуренции, которая сформировалась в данном сегменте, это не так просто. При этом PepsiCo придется найти объяснение для потребителей, почему они должны платить за каши Quaker больше, чем за аналогичный продукт сегодняшнего лидера рынка, – убежден Кривошапко.

В PepsiCo сообщают, что запуск Quaker в России является только первым этапом вывода бренда на рынок, после которого отечественные потребители также увидят на полках магазинов печенье Quaker и другие продукты с этим названием.

Мой блог находят по следующим фразам

Popularity: 1% [?]

Популярные статьи





Оставить комментарий

Новости брендов
Для предложений о размещении авторских материалов на сайте воспользуйтесь формой «+Добавить новость». В случае перепечатки материалов активная ссылка на ресурс обязательна. Всегда рады сотрудничеству!

Видео

Избранное видео

Twitter

Наш микроблог на Twitter

Рубрики

Поиск информации по категориям

Архивы

Поиск информации по месяцам

Счетчик

Статистика сайта
Rambler's Top100

© 2009 Все права защищены ·
Публикации (RSS) Комментарии (RSS)

© 2011 brandpost.ru. Все права защищены. В случае копирования материалов сайта активная ссылка на ресурс обязательна.   Войти