Ralph Lauren устроил боксерский бой в бутике
В одной из самых крупных торговых точек модного бренда Ralph Lauren, расположенной на Пятой Авеню в Нью-Йорке, состоялся настоящий боксерский поединок. Во всяком случае, так его воспринимали сотни прохожих, остановившихся посмотреть на бой. На самом же деле компания установила в витринах высокотехнологичные проекторы, которые передавали голографическое изображение, а настоящими в этом бое был только ринг и перчатки.
Бренд Ralph Lauren таким способом решил продвигать свой новый продукт #PoloSport футболку, которая умеет ретранслировать скорость сердцебиения и глубину дыхания на смартфон во время тренировки. По словам вице-президента компании по рекламе и маркетингу, Дэвида Лорена, только высокотехнологичное оформление могло подчеркнуть особенность их инновационного продукта. Лорен добавил, что был увлечен трехмерными изображениями еще в 1980-х годах, когда увидел сцену из «Звездных войн», в которой принцесса Лея предстала перед Люком в виде голограммы.
Модный дом не в первый раз применяет высокотехнологичные разработки в оформлении витрин своих бутиков. Например, в 2011 году была впервые представлена четырехмерная реклама на одном из фасадов в Лондоне. Прохожие были просто шокированы реалистичностью изображения проходящих по подиуму моделей и четырехмерной эмблемой бренда — игрока в поло.
Polo Ralph Lauren Corporation — американская компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке, производитель одежды, аксессуаров, парфюмерии, мебели и других товаров для дома. По итогам 2007 года вошла в список крупнейших американских компаний Fortune 1000, заняв в рейтинге 658-е место. Компания основана в Нью-Йорке в 1966 году сыном эмигранта из Белоруссии Ральфом Лореном. В 1967 году производитель одежды Норман Хилтон вложил в дело начинающего модельера 50 тысяч долларов, что позволило открыть первый фирменный магазин и начать торговать галстуками под маркой Polo. Логотипом компании стало изображение игрока в поло, скачущего на лошади.
Polo Ralph Lauren выпускает одежду, аксессуары, парфюмерию и предметы интерьера под такими торговыми марками, как Polo Jeans Co., Ralph Lauren, RRL, Rl Childrenswear, Rlx, Chaps, Club Monaco и другие. Сеть бренда состоит из более чем 300 бутиков, в том числе и в России (Москва).
