Бренд нижнего белья La Senza уходит из России
Сеть магазинов нижнего белья La Senza прекратит свою деятельность на территории России. По словам одного из сотрудников La Senza, последний магазин в России закроется до конца ноября. Управляющая компания «Монэкс трейдинг», занимающаяся делами канадского бренда в РФ, отказалась давать комментарии, но подтвердила уход сети с российского рынка. В России «Монэкс трейдинг» управляет также сетью магазинов Mothercare, MAC, Victiria`s Secret, The Body Shop и рядом других.
Канадская торговая марка Le Senza принадлежит американской L Brands, которая вывела бренд на российский рынок в 2008 году. С тех пор было открыто 15 магазинов сети, большинство которых находится в Москве и Санкт-Петербурге. Бренд La Senza относится к категории низкого ценового сегмента со средним чеком не выше 1500 рублей, что, по мнению экспертов, и привело к закрытию сети. Нынешняя экономическая ситуация в России только усугубила финансовое положение компании, которая в течении четырех лет отчитывается о значительном падении продаж. Для марок, которые не добились известности до кризиса, расширятся в кризис стало очень опасным, считают эксперты.
Еще в апреле 2016 года представители L Brands сообщали о намерении провести реструктуризацию бизнеса, сосредоточившись на развитии основных брендов компании — Pink, Victoria`s Secret Lingerie и Victoria`s Secret Beauty. На российский рынок бренд Victoria`s Secret полноценно зашел только в 2016 году, открыв сразу два магазина в Москве. До этого в течении пяти лет торговая марка была представлена только линией Victoria`s Secret Beauty&Accessories. По мнению эксперта компании Fashion Consulting Group Анны Клейманс, L Brands решил не развивать параллельно сразу два почти одинаковых бренда с пересекающимся ассортиментом, а усилить продвижение Victoria`s Secret, закрыв La Senza.
Бренд нижнего белья La Senza уходит из России
По состоянию на 2016 год лидерами российского рынка нижнего белья является Galzedonia Group (Tezenis, Intimissimi, Galzedonia), «Розтех» («Дикая Орхидея», «Бюстье», «Дефиле»), Women`s Secret и Etam (по данным компании Fashion Consulting Group).
