Deport WPF помог ЦДМ подготовиться к юбилею
В начале июня главный детский магазин России — ЦДМ на Лубянке — отметит свой шестидесятый день рождения. В честь такого события команда брендингового агентства Deport WPF подготовила магазин к празднику: разработала фирменный стиль, креативную концепцию и серию кейвижуалов. Праздник пройдет под слогом и одноименным хештегом #ОТОРВИСЬ.
«При работе над проектом мы должны были учитывать богатую историю бренда, так как все 60 лет своей работы Центральный детский магазин являлся культовым местом для детей и их родителей. Было очевидно, что нам нельзя было вносить кардинальные изменения, поэтому мы выбрали эволюционное, а не революционное решение. Мы деликатно доработали знакомый всем логотип с аббревиатурой «ДМ», сделали визуальные коммуникации современными и сохранили узнаваемость бренда. Также, вдохновившись слоганом праздника «Оторвись», наши дизайнеры разработали праздничные кейвижуалы, сюррелистичность коллажей которых должны привлечь внимание зрителей. Обновленный стиль ЦДМ теперь создает впечатление современного детского магазина», — рассказал руководитель проекта Deport WPF Александр Зазвонов.
По словам арт-директора Deport WPF Татьяны Миколаевской, работа над проектами для детей всегда сложна, но очень увлекательна. В случае с ДЦМ работа была сложней вдвойне, так как у каждого человека с ним связаны теплые воспоминания. «Это магазин нескольких поколений, поэтому работа с проектом требовала очень тонкого понимания настроений посетителей ДЦМ. Создавая кейвижуалы, мы путешествовали в детство, пытаясь визуально передать те чувства, которые являются общими для всех нас — и взрослых, и детей», — заявила Миколаевская.
Deport WPF помог ЦДМ подготовиться к юбилею
На время празднования в главном атриуме магазина будет построен огромный сухой бассейн, наполненный надувными игрушками и шариками. Также родители с детьми смогут посетить шоколадный бар, получить бесплатное мороженное, лимонады и воду. Руководство ЦДМ в конце мая заявило, что в честь для рождения готовит для детей 60 тысяч подарков. Организаторы мероприятия будут проводить мастер-классы, детские чтения и показывать детям мультики.
