Корпорация PepsiCo получила эксклюзивные права на спонсорство Национальной баскетбольной ассоциации (NBA) в Северной Америке. Ранее спонсором NBA в течении 30 лет была компания Coca-Cola, которая подписала свой первый контракт с NBA в 1986 году. Информацию о сделке между PepsiCo и NBA подтвердило агентство Bloomberg и Beverage Digest, специализирующееся на бизнесе безалкогольных напитков.
Условия сделки не разглашаются, однако стало известно, что она оказалась значительно дороже предыдущего контракта, который был подписан между NBA и Coca-Cola. Официально о смене спонсора представители NBA должны объявить 15 апреля на пресс-конференции.
В Coca-Cola сделали небольшое заявление по поводу отказа от спонсорства,где говорится, что компания решила сосредоточить внимание на «более действенных и эффективных инвестициях, чтобы максимизировать рост бренда». Компания намерена вложить 1 млрд долларов в развитие своих новых продуктов. Также в Coca-Cola заявили, что сохранят «свое присутствие в баскетболе посредством отношений с главными культовыми игроками».
Ведущим брендом в партнерстве PepsiCo и NBA станет безалкогольный напиток Mountain Dew. Соглашение между производителем напитков и ассоциацией также будет распространяться на Федерацию баскетбола США (USA Basketball), Женскую лигу NBA и Младшую лигу ассоциации.
PepsiCo поставила спорт в центр своей маркетинговой стратегии в последние годы. Компания уже является официальным спонсором Национальной хоккейной лиги (НХЛ), Национальной футбольной лиги (НФЛ) и Главной лиги бейсбола с Pepsi в качестве ведущего бренда. Однако в декабре 2014 года PepsiCo прервала многолетнее партнерство с Высшей футбольной лигой, которое продолжалось с 1996 года. Причины разрыва отношений не разглашались, но 11 апреля стало известно, что компания Coca-Cola подписала 4-летний контракт с Высшей футбольной лигой вместо PepsiCo.
Компания PepsiCo основана в 1965 году путем слияния The Pepsi Cola Company (основанной в 1898 году фармацевтом из Северной Каролины Калебом Брэдхемом) и компании Frito Lay. До 1997 года предприятие владело сетями быстрого питания Pizza Hut, KFC и Taco Bell.
