Популярная в США сеть магазинов пончиков Krispy Kreme выходит на российский рынок.
Krispy Kreme начала делать уверенные шаги, направленные на освоение российского рынка только сейчас, хотя и предпринимала такие попытки в 2004 году.
Наиболее известным фирменным продуктом мини-пекарен являются пончики в шоколадной глазури. Наибольшее число кафе Krispy Kreme расположено в США и Канаде. В России компания будет развиваться в соответствии с франчайзинговыми соглашениями – за право производства и продажи шоколадных пончиков под брендом Krispy Kreme франчайзи придется заплатить от 30 до 60 миллионов рублей.
Финансовые показатели Krispy Kreme демонстрируют уверенный рост ценных бумаг сети и ежегодное увеличение чистой выручки. В сравнении с 2 миллионами или 3 центами долларов на акцию во втором квартале 2010 года, за аналогичный период 2011 года эти цифры составляли соответственно 9 миллионов долларов и 12 центов на акцию. В целом за отчетный период выручка предприятия достигла 98 миллионов долларов – это на 10 миллионов больше чем в прошедшем году. Рост сопоставимых продаж составил 2,5%.
По мнению аналитиков сегодня для компании сложились более благоприятные условия выхода на рынок России, чем в 2004 году, когда руководители Krispy Kreme впервые задумались об открытии российских филиалов. С целью развития бизнеса в нашей стране специалисты компании проводили маркетинговые исследования. В то время они стремились определить насколько российский рынок готов к появлению популярных на западе мини-пекарен.
«В то время компания не решилась открыть ни единой пекарни, – рассказывает Дмитрий Гуляев, исполнительный директор Ассоциации предприятий общественного питания. В тоже время в России довольно активно начала развиваться сеть пончечных Dunkin’ Donuts. Не достигнув ожидаемого успеха, эта компания покинула российский рынок, но сегодня она вновь вернулась и действует гораздо успешнее и увереннее чем в те годы. С учетом примера Dunkin’ Donuts сеть магазинов пончиков Krispy Kreme имеет очень хорошие шансы на успех. Сегодня многие знают, что такое донаты. Рынок готов к приходу подобных компаний», – убежден Гуляев».
Невзирая на дороговизну франшизы для российских представителей бизнеса проект может оказаться привлекательным. Выгодной стороной такого вложения является отсутствие необходимости в больших помещениях. Поскольку арендные ставки в Москве и Санкт-Петербурге довольно высоки эта строка расходов послужит веским аргументом.
Основатель сети «Дони Доник», позднее преобразованной в «Кофеин», Евгений Коган настроен не так оптимистично. Его компания начала работу в Росии в 2000-х годах. «У нас не особенно сильно любят эту выпечку. Пончики или как их часто стали называть, донаты, нельзя назвать продуктом, который любит большинство. Сложно также говорить о каком-либо росте потребления этого продукта, – полагает Коган. Сеть Dunkin’ Donuts владеет несколькими успешными кафе по продаже пончиков, но их успех скорее обусловлен удачным расположением торговых точек, а не ассортиментом продукции. Для Krispy Kreme локомотивный продукт – это, прежде всего пончики, а не кофе, что существенно снижает шансы на успех».
О начале продаж франшизы Krispy Kreme в России было заявлено на онлайн-ресурсе «Магазина франшиз». Заинтересованным в приобретении франшизы предпринимателям можно обратиться непосредственно в Kristy Kreme.
Мой блог находят по следующим фразам
