Водка «Столичная» получит пару — «Столичную селедочку»
Российское государственное предприятие «Союзплодимпорт» заявило о планах начать производство линейки продуктов питания под брендом Stolichnaya seledochka («Столичная селедочка»). По словам представителей компании, «Союзплодимпорт» совместно с акционерным обществом «Русское море» выпустит пресервы из сельди, дизайн упаковок которых будет заимствован у дизайна этикеток водки «Столичная» с изображением гостиницы «Москва».
«Выпуск первой партии нового продукта — пресервов Stolichnaya seledochka в алюминиевых банках по 200 грамм уже начался на заводе «Санта Бремор» в белорусском Бресте. Мы рассчитываем, что продукция успеет появиться в торговых сетях и традиционной рознице еще до Нового года. Для «Союзплодимпорта» участие в таком проекте — это попытка увеличить продажи водки «Столичная», которые сегодня замерли. Мы пытаемся без поддержки государства использовать доступные механизмы маркетинга, так как продажи «Столичной» уже второй год катастрофически падают. В 2013 году «Столичная» занимала 9-е место по продажам в России, сейчас же, по данным Nielsen — только 19-е, с долей рынка в 1,1% в натуральном выражении», — заявил глава отдела маркетинга «Союзпродимпорта» Антон Пантелеев.
На заводе «Кристалл» (там разливается «Столичная»), не уверены в успехе проекта. «Речь идет о легендарном бренде, который имеет огромную историческую ценность как в России, так и в мире. Для бренда водки «Столичная», продающейся в субпремиальном сегменте, сочетание с селедкой, какой бы качественной она ни была, довольно сомнительное «соседство». Это сочетание будет достаточно маргинальным и может отрицательно сказаться на восприятии бренда потребителем. «Столичная» — исключительно водочный бренд, и смешивание его с продуктами питания совершенно недопустимо», — заявил бренд-директор завода «Кристалл» Станислав Кауфман, который в 2005 и 2013 году занимался продвижением водочного бренда.
»
Водка «Столичная» получит пару — «Столичную селедочку»
Союзплодимпорт» — государственная компания, которой перешли права на советские бренды: коньяк «Московский», водка «Московская», «Кубанская», «Зубровка», шампанское «Советское» и многие другие. Предприятие также владеет правами на советские бренды рыбных консервов «Кильки, обжаренные в томатном соусе», «Шпроты», «Сайра», «Печень трески», «Сельдь», «Скумбрия» и др.
