Пиаром «Аэрофлота» в Китае займется Ketchum

Шанхайское подразделение крупнейшей в мире PR-сети Ketchum Newscan Public Relations, выиграло тендер «Аэрофлота» и теперь будет заниматься продвижением российской авиакомпании в социальных сетях Китая. Работа включает создание коммуникационной стратегии бренда и продвижение официальных страниц компании в QQ, Wechat, Weibo и на других китайских площадках. Также шанхайский Ketchum запустит группы и аккаунты, и будет заниматься оформлением сообществ и дизайном страниц.

Контракт Ketchum и «Аэрофлота» будет действовать до конца июня 2017 года. Главными задачами российского авиаперевозчика является повышение осведомленности китайской общественности о деятельности авиакомпании и продвижение ее положительного имиджа. «Наше авиакомпания должна рассматриваться в Китае как компания, которая по качеству оказываемых услуг и уровню безопасности не уступает лидерам глобального рынка, и которая предоставляет наилучшие условия для путешествий как в Россию, так и по России. Одним из главных акцентов продвижения является и то, что «Аэрофлот» предоставляет доступные и качественные услуги по транзиту в страны Европы и США через московский хаб», — заявили в пресс-службе «Аэрофлота».

Помимо Ketchum в тендере «Аэрофлота» участвовали EM Communications и Digital Jungle Limited, но в итоге контракт на продвижение российского авиабренда достался компании, предложившей минимальную цену – 244,3 тысячи долларов. Победителю, помимо продвижения авиакомпании в Китае, необходимо содействовать укреплению позитивного имиджа России в КНР, демонстрируя в соцсетях наилучшие стороны Российской Федерации.

Оригинальный контент на страницах соцсетей будет представлять собой перевод и адаптацию новостей «Аэрофлота» для китайских потребителей. Ketchum также будет модернизировать страницы, проводить конкурсы, отвечать пользователям и предоставлять ежемесячные отчеты по мониторингу и результатам продвижения аккаунта.

Ketchum – американская компания, специализирующаяся на связях с общественностью, предлагающая маркетинговые, брендинговые и услуги по корпоративным коммуникациям. На данный момент компания владеет 23 офисами в США и 46 филиалами в различных странах мира.