В Lego предупреждают о дефиците игрушек в Европе
Представители компании Lego предупредили своих партнеров, что в этом году европейские магазины игрушек могут столкнуться с дефицитом продукции компании. Lego потратила несколько лет на перестройку цепочки поставок, но в текущем году может не выполнить некоторых заказов европейских потребителей в преддверии сезона праздников. Трудности с поставками в ЕС возникли на фоне торговой войны с крупнейшим американским конкурентом Mattel. Эксперты уверены, что неспособность Lego справиться со спросом в Европе приведет к краткосрочному увеличению продаж соперника.
Дефицит игрушек Lego в ЕС, по мнению экспертов, в первую очередь ударит по маленьким магазинам, которые обычно размещают заказы ближе к праздникам. Это очень серьезная проблема для небольших торговых точек, но «позитивная» проблема для Lego. «К большому сожалению, у нас нет волшебного хрустального шара, чтобы получить ответ. Нам сложно спрогнозировать спрос на продукцию перед праздниками в этом году. Динамика продаж последних лет показывает неравномерный, с резкими скачками рост продаж, но самое сложное — это спрогнозировать продажи перед Рождеством и Новым годом», — заявил представитель Lego Карл Гундоф. Он признал, что к концу года у компании может не оказаться необходимого ассортимента в необходимых объемах.
В США подобная проблема отсутствует: расположенная в Мексике фабрика Lego сможет полностью обеспечить спрос в новогодние каникулы. «У крупнейшего американского ритейлера Toys «R» US, владеющего 1500 магазинами по всему миру и около 350 в Европе, проблем точно не будет. У нас договор с ними, поэтому мы гарантировано обеспечим их объемом на протяжении всего высокого сезона. Другим компаниям я этого гарантировать не могу», — добавил Гундоф.
В Lego предупреждают о дефиците игрушек в Европе
Рекордные продажи Lego в 2015 году вызваны ростом популярности игрушек из-за вышедших видеоигр и «Лего.Фильма». Ранее ажиотаж на игрушки Lego наблюдался в 2010, 2012 и 2014 годах, что вынудило руководство компании инвестировать средства в расширение производства. В 2016 году Lego планирует удвоить мощности предприятий в Венгрии и модернизировать фабрику в Дании. В 2017 году откроется самое крупное производство в Китае, строительство которого началось в 2014 году.
