IAB Russia: рынок видеорекламы ожидает рост

Ассоциация IAB Russia представила свежие данные по сегменту видеорекламы в России. По оценке специалистов, российскому рынку видеорекламы есть куда расти: российские пользователи видят рекламу в два раза реже, чем в Великобритании и в три — чем в США. Крупнейшие рекламодатели по объему инвестиций не изменились — это Procter&Gamble, Mars-Russia, Nestle и Reckitt Benckiser. Цифры IAB Russia не сильно отличаются от данных АКАР, поскольку включают оценку рекламы не только потокового видео, и рекламу вне потока.

По данным ассоциации, расходы брендов в Рунете выросли на 18% и достигли 6,6 млрд рублей по итогам прошлого года. На сегмент видеорекламы приходится 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей рекламы в стране. Хотя российские пользователи продолжают плавно переходить с декстопных устройств на мобильные, показы видеорекламы распределяются следующим образом: 55% — смотрит рекламу на ПК, 33% — на мобильных устройствах и 12% — с помощью Smart TV.

«Это очень хорошие результаты, особенно на фоне кризиса в стране. Ключевым драйвером развития рынка стало развитие видеорекламы в социальных сетях. Это и нативные ролики в «Одноклассниках» и прероллы в «ВКонтакте». Потенциальный недельный охват видеопродукта превышает 50 млн пользователей по России, что гораздо больше охвата любого другого медиаресурса», — заявили в IAB Russia.

Эксперты прогнозируют на будущее, что видеореклама в России сохранит двузначные темпы роста. Большинство специалистов ассоциации считает, что в 2017 году она вырастет примерно на 17-25%. Еще эксперты сходятся на том, что продолжат расти все сегменты, появятся новые категории рекламодателей и нестандартные форматы рекламы, особенно в мобайле. По словам экспертов, рынок видеорекламы мог бы развиваться еще более быстрыми темпами, однако главными барьерами сейчас является чистота трафика и плохая связь. В будущем, ожидают эксперты, реклама будет развиваться за счет роста проникновения интернета и улучшения качества связи.