НРА: видеореклама получит единую систему продаж
Национальный рекламный альянс (НРА) сообщил, что крупнейшие российские телеканалы решили договориться о создании единой системы продаж видеорекламы в интернете. Договоренности о централизованной системе могут быть достигнуты к осени 2017 года, хотя переговоры проходят довольно «тяжело». По словам экспертов, если обсуждаемая система будет реализована, сократятся не доходы интернет-площадок от видеорекламы в интернете, а доходы медиахолдингов от рекламы на эфирном телевидении.
«НРА изначально создавался для того, чтобы консолидировать продажи всего видеоконтента — и в интернете, и на телевидении. Сейчас проходят переговоры между телеканалами, решается вопрос как именно будет организовано распределение рекламных доходов в интернете», — заявили в НРА. По словам представителей организации, после достижения договоренностей между телеканалами, будут разработаны технические задания для Mediascope как единого телеизмерителя. Технологически это может быть реализовано путем создания «некой надстройки, которая бы синхронизировала данные о рекламе на телевидении и в интернете».
В то же время не все эксперты разделяют оптимизм НРА по скорому соглашению. «В этой системе заинтересованы практически все интернет-площадки, однако они не хотят соглашаться на те условия, которые диктуют им телеканалы. Реально, сейчас из денег, которые тратят на интегрированную в телевизионный контент видеорекламу в интернет рекламодатели, интернет-площадкам «перепадает» не более 25-30%. Примерно столько же получают и медиахолдинги, а остальное оседает у посредников и на пиратских площадках. Поэтому вряд ли будет быстрое решение о единой системе», — заявил топ-менеджер крупного рекламного агентства.
НРА: видеореклама получит единую систему продаж
«Главная сложность действительно в том, чтобы договориться: некоторые телеканалы имеют подписанные контракты с интернет-площадками, у других их нет. Если система будет синхронизирована, то возникает вопрос, что делать с действующими контрактами и предполагается ли какая-нибудь компенсация», — прокомментировали в НРА.
