The Drum: видеореклама станет лидером рынка
Почти 90% экспертов уверены, что в ближайшие три-пять лет видеореклама обгонит традиционные digital форматы — медийную и контекстную рекламу. Драйвером для роста станет растущее медиапотребление, особенно на платформах Snapchat и Facebook. В Великобритании ситуация меняется еще быстрее — 44% владельцев СМИ и 35% байеров считают, что лидер сменится в течении двух лет.
Такие данные привело издание The Drum со ссылкой на исследования двух агентств — Rubicon Project и ExchangeWire. В ходе исследования были опрошены 120 специалистов в области digital маркетинга. «Исследование показывает, что потребители все больше смотрят видео в социальных сетях и на мобильных устройствах. Этому способствует распространение гаджетов с поддержкой высокоскоростного интернета 3G и 4G. Очень резкий скачек потребления видео произошел за последние полтора года — такая тенденция характерна для глобальной аудитории старше 18 лет», — заявила главный аналитик ExchangeWire Ребекка Мьюир.
По мнению эксперта, издателям и рекламодателям, чтобы заработать на изменившихся привычках пользователей, стоит предлагать им подходящие форматы. Исследователи зафиксировали позитивные настроения как среди покупателей, так и среди продавцов рекламы. Так, в Британии 83% байеров считают видеорекламу более вовлекающей, чем баннеры. Байеры ожидают, что увеличение рекламных бюджетов будет связано, в первую очередь, с виртуальной реальностью (VR) и 360-градусным видео. Также, продавцы считают прорывом видеорекламу, которая будет показываться в соответствии с месторасположением пользователя.
The Drum: видеореклама станет лидером рынка
Согласно недавнему опросу Trusted Media Brands, социальные сети действительно становятся основным источником распространения digital видео. Маркетологи компаний для продвижения проектов скорее выберут Snapchat, Twitter или Facebook, чем привычные видеоплатформы (Vevo, YouTube и др). Увеличить бюджеты на digital видео планируют 68% агентств и 43% маркетологов. В России AKAP оценил рост российского рынка рекламы в первом полугодии 2016 года на 25-30%, при этом доходы от интернет-рекламы практически приблизились к доходам от ТВ и печатных СМИ.
